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소개

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목차

1. LCC 의 정의 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3

2. 외부 환경 분석 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3

3. 기업 소개 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3
4. 운영 방식 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·· · · · · · · · 7

5. 마케팅 전략 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 11

6. 위협 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 12

7. P L C· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·· · · · · · · · · · · · · · · · 13

Reference · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·14

본문내용

1. LCC

LCC란 Low Cost Carrier의 줄임말로 생산성과 효율성 강화를 지향하여 결과적으로 단위당 코스트를 억제하여 이윤을 창출하는 기업을 말한다.

이러한 LCC들은 FSA(Full Service Airline)들과는 차이를 두고 있는데, LCC의 경우, 운임이 저가이며, 편도를 기준으로 하여 단순화 되어있다. 또한, 일반적으로 티켓의 환불이 불가능하며, 연결구간이 없고, 결항시에도 보상제도가 취약하다. 또, 대부분의 LCC는 마일리지 제도를 운영하지 않는다. FSA의 경우, Hub and Spoke 시스템을 운항하며, 중장거리와 거리 모두 커버하지만, LCC는 주로 Point to Point(도시간의 단순운항)을 기본으로 하며, 단거리 주의 운항을 한다.

LCC의 또 다른 특징은 No-Frill Service 시스템이다. 이는 기내 서비스를 최소화하며, 이루어지는 서비스 하나 하나에 값을 책정하여 유료화 한다.이외에도 LCC항공사들은 최대의 수익을 창출해 내기 위하여 공항체제시간을 줄여 회전율을 높이려 노력하고, 정시성을 준수하여 항공의 딜레이를 없애려 한다. 또한, 비용절감을 위해 항공권 판매를 인터넷을 통한 직판 위주의 시스템으로 돌리고, 이용 공항 중 2nd 공항, 저비용 공항, 혹은 보조금을 지원하는 공항을 선호한다.

<중 략>

(1) 경쟁사의 등장

베트남 국영항공사가 에어아시아측의 지분 매입 시도가 베트남항공시장 진입을 위한 편법이라며 이를 불허해줄 것을 요청했으나 말레이시아계 저가항공사인 에어아시아(AirAsia)가 베트남 민항사인 비엣제트에어(VietJet Air)의 지분 30%를 매입하려는 것은 정당하다고 밝혔으며, 비엣제트에어측은 지난 2월 교통부로부터 에어아시아와의 합작사 설립 승인을 받았으며, 빠르면 다음달부터 비엣제트에어아시아라는 이름으로 국내외 노선에 취항할 계획이다. 비엣제트에어아시아가 본격적으로 출범하면 기존의 최저가항공사인 제트스타 퍼시픽(Jetstar Pacific)과 고객 확보를 위한 치열한 요금 경쟁을 벌일 것으로 예상되며, 이 경우 그동안 타항공사의 요금 인하경쟁에 별다른 대응책을 마련하지 못한 VN이 직격탄을 맞을 것으로 보임.

참고자료

· 콴타스 annual report http://annualreport.qantas.com.au/jetstar
· 호주 온라인 뉴스 www.hojuonline.net
· 쿠키뉴스 2006-07-26일자 호주 저가항공사 젯스타 아시아 공략
· 서울신문 2010-01-20
· 젯스타 홈페이지 http://www.jetstar.com/
· 일간신문 라오동
· 호주 항공 노선의 항공사별 시장 점유율 www.tourism.australia.com(2009.05)
· lynx 광고 자료 http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=11169203
· 우리나라 저가항공사 현황과 경쟁력 강화 전략에 대한 연구, 최희재. 세종대학교 대학원, 2008