광고영향력,광고영향력변화,인터넷팝업공과,쌍방향커뮤니케이션,파워블로거,마케터

소개

광고영향력,광고영향력변화,인터넷팝업공과,쌍방향커뮤니케이션,파워블로거,마케터

목차

1. 서론

2. 광고의 정의 및 영향력의 변화

3. 광고영향력이 약해지게 된 원인

- 경기침체
- 뉴 미디어의 등장
- 소비자들의 의식 변화

4. 광고의 돌파구

- 인터넷 팝업광고
- 쌍방향 커뮤니케이션
- 파워블로거, 마케터

5. 변화와 함께 나타난 특성들

6. 맺음말

본문내용

1. 서론

광고는 분명 엄청난 덩치를 가진 공룡이다. 몇 십 년간, 그 덩치를 급속하게 불려왔다. 이런 공룡에 대한 전망은 주제넘은 일이다. 아직 배우는 입장이고, 광고에 대한 깊은 지식 또한 없기 때문이다. 하지만 이리저리 들은 지식으로 광고의 앞날에 대해 말해보겠다.

2. 광고의 정의 및 영향력의 변화

광고는 간단히 설명하자면, 소비자를 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료 형태의 의사전달 형태를 말한다.
우리는 여기서 ‘대중매체’라는 단어에 주목할 필요 있다. 대중매체, 즉 `Mass Media`는 광고와 함께 성장해 온 것이다. 방송사가 시청률에 미치는 것도, 신문사가 출혈을 감수하면서까지 구독률에 열을 올리는 것도, 다 광고를 팔기 위한 것이다. 그들의 주 수입이 광고이기 때문에, 대중매체는 ‘자신들을 이용하는 대중이 많다’라는 것을 그들의 고객에게 인식시킬 필요가 있는 것이다. 그리고 이러한 이유 때문에 많은 기업들은 대중매체를 이용해 그들의 제품과 서비스를 홍보했다. 물론 ‘광고가 실질적으로 얼마나 소비자들에게 영향을 미치나?’라고 묻는다면, 정확한 수치로 답을 하기란 매우 어려운 일이다. 하지만 이러한 의문을 갖고 있다면, 한 번 스스로 자문해보자. 끊임없이 광고가 되는 A라는 음료수와 단 한 번도 광고를 보지 못한 B라는 음료수가 있다. 당신은 무엇을 선택하겠는가? 대다수의 소비자들은 A 음료수를 선택할 것이다. 광고는 이처럼 은연중에 우리의 삶에 영향을 미친다. 그것은 Mass Media와 결합한 광고가 갖는 힘이었다.

참고자료

· 없음