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소개

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목차

선정동기

T.O.P 제품소개

시장분석 ? 시장형성 및 경쟁제품 분석

T.O.P의 마케팅 전략

성과 및 전략

향후 과제

Q&A

본문내용

스타마케팅이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
새로 형성된 프리미엄 캔커피
시장에서의 후발주자 티오피

T.O.P의 마케팅 전략은?

T.O.P 제품 소개


동서식품의 프리미엄 원두커피
2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 출시
2009년 4월, 더 블랙 출시
T.O.P

원빈-신민아 커플을 앞세운 스타마케팅전략 구사

해발 1800m 이상의 고지에서 재배되는
아라비카 원두 만을 100% 사용하여
진하고 부드러운 커피를 즐기는 소비자들을 위한 커피

가압추출 방식으로 에스프레소 커피를 뽑아
커피 전문점 에스프레소와 동일한 맛과 향을 살림

참고자료

· 동서식품홈페이지 www.dongsuh.co.kr
· 맥심티오피 홈페이지 www.maximtop.co.kr
· 롯데칠성 홈페이지 www.company.lottechilsung.co.kr
· 칸타타 홈페이지 www.coffeecantata.co.kr
· TVCF www.tvcf.co.kr
· 애드 와플 www.ad.co.kr
· SERI.org의 열린지식존
· 마케터라면 무조건 알아야할 마케팅 키워드55 ? 이서구
· CEO와 고객이 함께 읽는 고객만족 마케팅 ? 계도원
· 커피 경제학 ? 김민주
· 한국경제 09.4.7 기사
· 매일경제 09.4.20 & 09.11.17 기사
· 파이낸셜뉴스 09.5.19 & 09.11.27 기사
· 한국일보 2009.6.1 기사
· 국민일보 2009.6.23 기사
· 서울신문 2009.8.10 기사
· 스포츠서울 2009. 11.25 기사