[유통과 가격] 유통경로와 가격전략, 가격파괴 현상의 분석

소개

[유통과 가격] 유통경로와 가격전략, 가격파괴 현상의 분석

목차

Ⅰ. 유통경로와 가격

1. 가격의 중요성
2. 유통업체들의 가격전략
1) 매일저가(EDLP) 가격전략
2) 고가/저가 가격전략
3) 선도가격 전략
4) 묶음가격 전략
5) 단수가격 전략
6) 구속가격 전략
7) 가격대의 설정
8) 단위가격 전략
9) 유동가격 전략

Ⅱ. 가격파괴 현상의 분석

1. 가격파괴의 의미
2. 가격파괴의 현상의 배경
3. 가격파괴 업체의 가격의 특성
4. 가격파괴 현상의 파급효과
1) 가격파괴 및 비용파괴의 확산
2) 소비자 물가 안정과 실질소득 향상
3) 소비자 구매행동의 변화
4) 유통구조의 개편

본문내용

가격이란 구매자가 상품에 대한 대가로 지불하는 화폐의 양이다. 가격수준은 생산자가 소비자에게 상품이 주는 다양한 혜택에 견주어 가장 가치 있는 제품으로 인지되도록 설정되며, 또한 유통기관들이 받기를 기대하는 수준의 적정이윤도 함께 고려되어진다. 최근에 우리나라 유통구조에 있어서는 가격파괴라는 커다란 변화가 진행되고 있는데, 저가격을 무기로 하여 급격하게 부상하고 있는 신유통업체들의 영향으로 가격파괴현상은 소매업의 전분야로 확산되고 있다. 이와 같은 가격파괴 현상의 확산은 유통산업뿐만 아니라 제조업에 이르기까지 비용절감을 위한 효율적인 운영방식을 전파하고, 소비자 물가안정과 실질소득의 향상, 유통구조의 개편에 이르기까지 엄청난 파급효과를 가져오고 있다. 따라서 본 절에서는 유통경로에 있어서 가격의 중요성과 유통업체들의 가격전략 등에 대해 살펴보고 가격파괴 현상을 여러 측면에서 분석해 보고자 한다.

I. 유통경로와 가격

(1) 가격의 중요성

유통경로에 있어서 가격이 중요한 것은 결국 최종 소비자가격이 유통경로에 의하여 결정되기 때문이다. 만약 제조업자들이 유통기관에 따라 다른 공급가격을 제시하여 편차가 크다면, 최종 소비자에게 판매되는 가격의 편차도 커져서 제품의 신뢰성을 상실하게 된다. 아무리 질 좋은 제품이라도 가격의 혼란이 있는 경우 소비자는 그 제품을 신뢰하지 않게 된다. 더구나 제품의 질을 소비자가 판단할 수 없는 경우 가격의 혼란은 그 현상을 더욱 가중시키게 된다.

참고자료

· 없음