국제경영: 글로벌 싱가폴 브랜드 `브레드토크`의 (한국을 포함한)해외진출 과정, 전략 및 성공 요인 사례

소개

국제경영 수업에서 발표했던 자료입니다. 선정한 글로벌 기업의 브랜드는 싱가폴의 브레드 토크(bread talk)입니다.이 브랜드의 (한국을 포함한)해외진출 배경과 현황, 그 과정 및 전략 뿐만 아니라 성공 요인에 대한 자료가 담겨있습니다. 참고로 프랜차이즈 전략입니다.

목차

I. 서론
기업 소개

II. 본론
1. 해외진출 배경 및 현황
2. 해외진출 과정
3. 해외진출 전략
4. 성공 요인

III. 결론
전략 제안

본문내용

ABOUT BreadTalk Status & Background Process International Strategy Success Factors Proposal
VISION
베이커리 업계의 라이프 스타일 유행을 주도하는 국제적 기업 설립
MISSION
혁신적인 변화를 창조하여 새로운 라이프스타일 문화를 주도하고
넘치는 열정과 활력으로 기술력 있는 제품 생산

<중 략>

2002/2003 슈퍼브랜드 선정(Singapore Superbrands Council)
가장 빠르게 성공한 50개 기업 중 1위 수상 (The Business Times and acccenture)
올해의 전문기업인상 수상 Dr. George Quek (ASME and The Rotary Club)
싱가포르 선진 기업상 수상 (ASME and SPH)
싱가포르 선진 기업 최고의 선진 브랜드 선정 2002~2005
싱가포르 선진 기업 최고 인기 브랜드 선정 2002~2005
싱가포르 선진 기업 최고의 특색 있는 브랜드 선정 2003~2005
싱가포르 선진 기업 은상 수상 2004
싱가포르 선진 기업 금상 수상 2005
싱가포르 선진 기업 지역 브랜드상 수상 2006
아시아 우수 브랜드 디자인상 수상 (Hong Kong Design Center)
최고 프랜차이즈 라이센스 획득 (Finalist in Franchisor of the Year Award)
가장 투명한 기업상 수상 2004,2005 (Securities Investors Association Singapore)

<중 략>

1. 현지 입맛에 맞춘 생산
모든 해외점포에서 회사 기존 제품 80%
나머지 20%는 현지 입맛에 맞춰 생산
2. 현지의 고객, 문화, 식사 관습 존중
- 건강중시 시장(인도): 야채만 넣은 빵
- 이슬람 국가 시장: 허용된 재료만 사용한 빵
- 중국 시장: 다채로운 맛을 낸 빵

참고자료

· 없음