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소개

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목차

1. sk브로드밴드의 비전········································p.3
2. 추진동기······························································p.3
3. 시장현황······························································p.4
4. 경쟁사분석··························································p.5
5. sk브로드밴드 SWOT분석······························p.6
6. 앞으로의 전략과 전술·······································p.7
7. 피드백·································································p.9
8. 결론···································································p.10
9. 참고문헌···························································p.11

본문내용

1. sk브로드밴드의 비전
SK브로드밴드는 급격한 변화 속에서 초고속 인터넷을 기반으로 한 혁신적인 서비스로 컨버전스 세상의 새로운 트렌드를 만들어 가는 것을 비전으로 삼고 있다.
(출처: SK브로드밴드 홈페이지 http://www.skbroadband.com/ )
2. 추진동기
실시간 IPTV시장의 본격화와 통신업계의 경쟁 구도 심화
2008년 9월 24일 방송통신위원회로부터 IPTV사업허가서를 받은 사업자 중에서 KT가 처음으로 실시간 방송을 포함한 IPTV 상용서비스를 11월 17일 개시하였고, LG데이콤이 2009년 1월 1일, SK브로드밴드가 1월 12일 개시하여 IPTV 시장을 향한 통신업계의 경쟁구도가 심화됨.
KT와 KTF합병과 QOOK의 등장에 따른 시장위협
KT의 IPTV시장 선점을 위한 QOOK의 공격적인 브랜드 마케팅과 다가올 6월에 있을 KT와 KTF의 합병으로 인해 IPTV 시장 1위 선점을 위한 SK브로드밴드와의 격돌은 더욱 뜨거워질 전망이다.

<중 략>

1.룸 카페 설치에 따른 많은 마케팅비용 (예를들어 건물임대료라든지 직원 월급등)
2.고객들에게 체험관으로 인식되어 크게 어필하지 못할 것이라는 판단
캐시백 전략 중 기부는 기업이미지 제고에 중요한 역할을 하는데 그것이 부각되지 못할 것이라는 예상
실질적인 가입자수 확보하는 부분에서는 즉각적인 효과를 기대하기 힘들 것이다.
사람들이 봉사활동이나 기부문화를 좋은 일이라고 생각은 하지만 전체적인 참여를 이끌어내기까지 한계가 있다.
해결책
SK브로드밴드 카페를 체험관으로 인식 하는게 아니라 하나의 문화공간이라는 인식을 고객들에게 심어주는 것이 중요하다.
고객들이 기부에 참여하고 있고 SK브로드밴드가 사회에 공헌하는 기업이라는 것을 시민들에게 홍보 할 필요가 있을 것이다.

참고자료

· IPTV 혁명 – 니시 타다시 저
· IPTV와 방송통신융합 시장동향과 전망 – 데이코D&S
· IPTV의 동향과 전략 - 권호영 저
· 지상파DMB, IPTV도입에 따른 기존 미디어 및 모바일 미디어 소비와의 대체성 연구 - 방송위원회
· 경영학의 이해 – 서성무, 이지우 공저
· 아시아의 글로벌 브랜드 –마틴롤 저
· 서비스마케팅 - 곽동성, 강기두 공저
· 대한민국일등상품 마케팅전략 – 조서환, 추성엽 공저
· 맛있게 먹는 마케팅 냠냠 –말콤 맥도널드, 피터 모리스
· 마케팅은 나의 경쟁무기 – 김갑식 저
· 뉴미디어 활용 홍보 전략 - 구자룡 저 경기도인재개발원
· 마케팅 전략(1) : 경영철학으로서의 마케팅 컨셉 - 강종원 저
· 마케팅 전쟁 - 앨리스, 잭 트라우트 공저
· 마케팅 무작정 따라하기 – 함주한 저
· 대한민국 일등상품 마케팅 전략 - 조서환 추성엽 공저
· 체험 마케팅 - 번 슈미트 저
· 마케팅의 10가지 치명적 실수 - 필립 코틀러 저
· 마케팅 전략 백과: 비즈니스 기획자가 알아야 할 모든 승부의 기술 – 김훈철 저
· 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀- 맹명관 저
· Principles of marketing - 필립 코틀러 저
· 쉽게 알자! 마케팅- 강상원 저
· 단숨에배우는 마케팅-MARP(연대상대마케팅연구회)