제비표페인트_리네이밍,브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

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목차

1 .Project 정의 및 목표

- 정의
- 목표

2. 시장상황분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- S.W.O.T 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
*Contents

3 . 네이밍 전략
- 네이밍 스펙트럼
- 포지셔닝 맵
- 키워드
- 컨셉
- 네이밍 개발 방향

4. 후보안

5. 추천안

6. 최종안

본문내용

1 . Project 정의 및 목표
-정의
제비표페인트는 구시대적 네이밍으로 시대변화의 흐름과 맞지 않는 네이밍.
시대의 흐름에 적합한 새로운 네이밍 필요
페인트의 제품과 전혀 관련없는 네이밍임으로
페인트와 쉽게 연관될 수 있는 적합한 리네이밍 필요

-목표

페인트에 어울리는 적합한 네임을 개발함으로써 소비자들에게 보다 좋은
이미지를 심어주며 인지도 상승으로 인한 판매율 증가

<중 략>


2 . 시장상황분석
-경쟁사 분석

페인트 업계 1위 KCC (독립어군)
-KCC는 금강고려화학(Kumkang Korea Chemical)의 약자
KCC는 2007년 9월, 국내 페인트 시장 점유율 1위인 ‘고려페인트’를 ‘KCC Paint’로
브랜드 및 제품포장 디자인을 변경
이는 회사명이 KCC로 바뀌고 환경 진화형 페인트인 ‘숲으로’를 출시한데 따름
새 브랜드는 나무와 풀들로 이루어진 숲 속에 사람이 어우러져 있는 형상을
Paint의 로고 타입으로 표현함으로써 ‘KCC Paint’가 자연과 인간을 생각하는
친 환경 글로벌 브랜드임을 강조

노루페인트 (서술어군)
-60년 전통의 국내 페인트 브랜드
1945년 국내 최초로 화폐 인쇄용 잉크를 제조한 이래, 산업용 페인트 사업에만
집중하여 ‘노루’라는 브랜드로 소비자들에게 친숙하게 다가가고 있음
80년대 매출 200억원을 초과달성, 91년 페인트 전문기업 최초로 1천억원 돌파

<중 략>

*리네이밍 후보안 방향 1

*Sensate
감각이 있는, 감각의 중심
이라는 사전적 의미

*리네이밍 후보안 방향 1

*Glosol
(Gloss + color)
광택과 색의 합성어로
‘광택이 나는 색’이라는 뜻

참고자료

· 없음