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소개

매일 우유 광고 분석*목 차*1. 우유시장 소개우유시장 현황- 현 국내 우유시장은 1조 9000억원- 서울 우유가 40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유,연세우유, 빙그레 등 - 주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있어 2004년부터 실질적으로 정체 수준에 머무르고 있음출처: 매일 경제**2. 매일 우유 소개 매일 유업- 1969년 한국낙농가공 주식회사로 설립설립 초기 뉴질랜드간의 협정에 의해 시범 목장 설치낙농업으로 시작- 1980년 ‘매일 유업’으로 상호 변경- 1981년 국내 최초 유제품 수출 기업*매일 맘마 분유 5만 7천 캔 사우디 아라비아로 최초 수출*2. 매일 우유 소개 매일 유업 제품*매일 맘마 분유 5만 7천 캔 사우디 아라비아로 최초 수출2. 매일 우유 소개매일 우유 매출 이미 올 상반기 매출액이 4천180억원으로 작년 동기 대비 19.05% 늘었고, 영업이익은 172억원으로 129%나 상승매일 유업 관계자는 "우유나 요구르트는 소비자들이 값싸게 금방 살 수 있는 제품이라서 김연아의 대회 우승 등 좋은 소식이 매출로 직결된다"면서 "김연아의 깨끗한 이미지가 전반적인 우유 제품 매출에 크게 기여하고 있다"고 말했다.출처:연합뉴스매일 우유 ‘대박’ 예감

목차

1. 우유 시장 소개

2. 매일우유 소개

3. 광고 분석

4. 보완점

본문내용

2. 매일 우유 소개
매일 유업
- 1969년 한국낙농가공 주식회사로 설립
설립 초기 뉴질랜드간의 협정에 의해 시범 목장 설치
낙농업으로 시작
- 1980년 ‘매일 유업’으로 상호 변경
- 1981년 국내 최초 유제품 수출 기업

5
2. 매일 우유 소개
매일 유업 제품

2. 매일 우유 소개
매일 우유 매출
이미 올 상반기 매출액이 4천180억원으로 작년 동기 대비 19.05% 늘었고, 영업이익은 172억원으로 129%나 상승
매일 유업 관계자는 "우유나 요구르트는 소비자들이 값싸게 금방 살 수 있는 제품이라서 김연아의 대회 우승 등 좋은 소식이 매출로 직결된다"면서 "김연아의 깨끗한 이미지가 전반적인 우유 제품 매출에 크게 기여하고 있다"고 말했다.
출처:연합뉴스
매일 우유 ‘대박’ 예감

3. 광고분석 - 우유 구매
저관여 제품
광고를 통해 관여도를 높임
저 관여


3. 광고 분석 - 우유 구매

우유 구매 과정
바람직한 상태
GAP

3. 광고 분석 - 매일 우유
생활양식의 변화를 고려한 광고

-웰빙 열풍으로 인한 건강에 대한 관심 증가

생활양식의 변화를 고려한 광고
- 김연아를 모델로 내세운 저지방 우유 광고
3. 광고 분석 - 매일 우유

3. 광고 분석 - 매일 우유
대리학습효과

다중기억 구조 모델
3. 광고 분석 - 매일 우유

주의
기존의 대체적으로 흰 배경에
밝은 우유 광고 달리 어두운
배경에 진지한 광고
? 김연아의 운동 모습에
초점에 맞춤
3. 광고 분석 - 매일 우유

주의
전성기의 김연아를 모델로 선정
Cf. 과거의 일반모델광고
? 관여도 증가, 기존의 신뢰와 맞물려 긍정적 효과를 나타냄
강도 높은 소리와 익숙한 노래 사용

http://video.naver.com/*************473460
3. 광고 분석 - 매일 우유

광고가 개제되는 TV 프로그램 특징
3. 광고 분석 - 매일 우유

최근 효과
매일 우유 브랜드를 광고 맨 끝에 제시하면서 소비자들에게
상표를 지각시킴
3. 광고 분석 - 매일 우유

참고자료

· 없음