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소개

매일우유-김연아와 함께한 성장-백색 시유 시장전체 우유 시장의 약 56% 차지경제 불황에 따라 백색 시유 시장이 성장 중2008년 매일유업분유 2위(1위 남양)백색 시유 2위(1위 서울, 3위 남양)경제 침체로 인해 백색 시유는 적자 상황왜 2위일까?맛 또는 기능의 차이가 거의 없다.문제는 브랜드 이미지!!!저지방&칼슘 우유저 칼로리 선호에 맞춘 저지방우유 출시저지방 -> 웰빙 & 다이어트 식품서울우유, 연세우유, 남양유업 등 경쟁 기업에서 다양한 저지방 우유를 출시김연아 모델 기용2008년 5월 ‘저지방 & 칼슘 우유’한창 광고계의 새로운 별로 급 부상중좋은 성적으로 국민적인 사랑을 받고 있었음

목차

없음

본문내용

백색 시유 시장
전체 우유 시장의 약 56% 차지
경제 불황에 따라 백색 시유 시장이 성장 중

2008년 매일유업
분유 2위(1위 남양)
백색 시유 2위(1위 서울, 3위 남양)
경제 침체로 인해 백색 시유는 적자 상황

왜 2위일까?

맛 또는 기능의 차이가 거의 없다.

<중 략>

광고 전략
김연아를 충실하게 사용
이미지, 편집, 음악 등 강렬한 이미지를 사용
기존의 가족이 아닌 젊은 여성층을 공략

캠페인 결과

매일 우유에 대한 브랜드 인지도 성장
엄청난 매출 성장
백색 시유 시장에서 흑자 전환

캠페인 결과

저지방 우유 군에서 경쟁 기업보다 앞서 나감
매일 우유 브랜드에 대한 이미지 강화를 통해 백색 우유 및 다른 분야에서도 선전

참고자료

· 없음