풀무원의 ‘생산이력정보시스템’인지도 상승을 위한 광고기획서,풀무원,생산이력정보시스템

소개

풀무원의 ‘생산이력정보시스템’ 을 위한 광고기획서목차자사 분석경쟁사 분석시장 분석환경 분석문제점 도출Target 분석목표 도출식품회사이면서도 유기농 전문 매장방문판매조직등을 운영하는 유통 전문 회사→ 신선식품사업→ 건강기능식품사업→ 푸드서비스사업→ 친환경유통사업→ 미네랄워터사업두부, 콩나물에서 시작하여 생면, 장류, 녹즙, 건강식품, 화장품, 샘물까지 사업이 다각화.차별화 된 냉장유통 시스템으로 유통에 강함.

목차

자사 분석
경쟁사 분석
시장 분석
환경 분석
문제점 도출
Target 분석
목표 도출

본문내용

식품회사이면서도 유기농 전문 매장
방문판매조직등을 운영하는 유통 전문 회사

두부, 콩나물에서 시작하여 생면, 장류, 녹즙,
건강식품, 화장품, 샘물까지 사업이 다각화.

차별화 된 냉장유통 시스템으로 유통에 강함.

→ 신선식품사업
→ 건강기능식품사업
→ 푸드서비스사업
→ 친환경유통사업
→ 미네랄워터사업

확고한 1위
그러나
점유율 하락추세

풀무원은 두부, 나물, 생면 시장에서 확고한 1위였으나
최근에는 점유율 하락 추세

<중 략>

식품이나 제조 공법에 대해 거짓 없이
보여 주겠다는 의도를 누드라는 concept을 통해
이승기 라는 모델을 사용해 적극적으로 알림.

그러나, 청정원의 “NUDE”는 근거가 있거나 확실한 활동이 있는 것이 아닌, 청정원이 모든 것을 보여주겠다는 의지표현에서 그침.
그럼에도 불구하고 청정원의 “NUDE”는 66%의 인지도를 보임.

참고자료

· 없음