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소개

홍차시장은 롯데칠성이 85%를 장악하고 있으며, LG생활건강(코카콜라, 해태음료)(9%)와 동아 오츠카(6%)가 근소한 차이.- 홍차 음료 시장에서동아 오츠카는 3위에 위치소비자 분석서울대 매점과 자판기에서 한달 평균 1만2000여 개가 팔리는 것으로 집계.다른 음료들은 2줄, 3줄 정도로 배치돼 있지만 데자와는 무려 8줄로 진열.- 서울대학교내 매출 1위서울대 중앙도서관 매점에서 학생들이 음료수를 고르는 모습출처 : 한국 경제 강지연 기자 입력: 2011-06-01 13:46 소비자 분석- 데자와 선호 이유한현강 학생은“공부하면서 탄산음료를 마시면 입에 텁텁함이 남아 부담스럽다.“라고 말 했다.이지현 학생은"사실 공부하며 마시기엔 커피가 가장 좋지만 많이 마시면 속이 쓰리다"며"데자와는 커피와 비슷한 풍미가 있어 커피 대신 마시기 좋다"고 설명했다.김정훈 학생은"수업시간에 쫓겨 밥을 못먹을 때 데자와를 마시면 우유가 함유돼 있어 든든하다"고 말했다. 이진주 학생은"서울대학교가 북향이고 고지대에 위치해 있다"며 "학교 건물도 낡아 따뜻한 온장고에 있는 데자와가 인기 있다"고 말했다.출처 : 한국 경제 강지연 기자 입력 2011-06-01 13:46

목차

프로젝트 배경 및 정의, 목표

시장 상황 분석
시장 분석
소비자 분석
자사 분석
SWOT 분석
경쟁사 분석
타겟 분석
브랜드 컨셉

브랜드 네임 개발 전략
브랜드 네임 스펙트럼
브랜드 이미지 포지셔닝
브랜드 컨셉
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향

브랜드 네임 후보안

브랜드 네임 최종 시안

본문내용

소비자들에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
홍차라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
- 정의
프로젝트 배경 및 정의, 목표
- 목표
`실론티’를 잊는 홍차시장에서의 선전 기대.
홍차(밀크티)하면 떠오르는 브랜드로 인식 될 것 기대.

시장분석

규모는 3조5,559억 원대이며
롯데칠성음료
33.3% (1조 3000억 원)
LG생활건강(코카콜라, 해태음료) 24.0% (9,932억 원)
웅진식품 4.8%
동아 오츠카 4.5% (1,879억원) 점유.
- 음료 시장에서
동아 오츠카는 4위에 위치
출처 : 한국경제 김철수기자 입력: 2010-10-29 17:12

- 음료 시장 점유율

시장분석
- 차 음료 시장 점유율
차 음료 시장은 986억 원대 규모를 기록하고 있으며, 이중 녹차가 500억 원 규모로 절반이상을 차지했으며, 홍차는 330억 원, 우롱차 30억 원, 기타(칡, 자스민, 혼합차) 126억 원대를 구성.

<중략>

브랜드 네임 후보안
- 방향 2
Pof-tea (포프티)
( Posh + Soft + tea )
여성들이 우아하게 품위를 지키며
마실 수 있는 부드러운 홍차

참고자료

· 없음