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소개

Re-naming ProjectContents01. Background & Direction02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis03. Brand Naming Strategy Competitor Brand concept Brand name spectrum Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction04. Naming Candidates05. Consumer Survey06. Final RecommendationBackground & DirectionBackground & Direction2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다.대형 택지지구에서 지역난방을 선택하는 비율 증가소형 열병합발전 등 난방시스템이 다양하게 도입개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소Re-naming으로 인한 젊은 고객층 확보 필요.Background & Direction정의 : 가스보일러 시장의 축소로 새롭게 얻을 수 있는고객인 젊은 신혼부부들에게 어필할 수 있는 name 필요.목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 젊은 층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승.Market AnalysisMarket Analysis2003년상반기보일러 성수기 시장 현황(단위:대)특허청이 조사한 보일러 생산량 실적을 보면 상반기에43만5,061대로 집계돼 전년대비 8.5% 감소한 것으로 조사됐다.

목차

01. Background & Direction

02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　 　　Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
　 　　Competitor Brand concept
　 　　Brand name spectrum
　 　　Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다.

대형 택지지구에서 지역난방을 선택하는 비율 증가
소형 열병합발전 등 난방시스템이 다양하게 도입
개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소

Re-naming으로 인한 젊은 고객층 확보 필요.

정의 : 가스보일러 시장의 축소로 새롭게 얻을 수 있는
고객인 젊은 신혼부부들에게 어필할 수 있는 name 필요.

목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 젊은 층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는
브랜드로의 상승.

특허청이 조사한 보일러 생산량 실적을 보면 상반기에
43만5,061대로 집계돼 전년대비 8.5% 감소한 것으로 조사됐다.

초고유가시대로 기름보일러 계속 하락.
최근 도시가스 요금 인상.

해외로 수출하는 보일러양의 증가.

■ 귀뚜라미 - 중국·터키·러시아 진출
■ 경동나비엔 - 美 콘덴싱 온수기 공략 , 중국시장점유율1위
■ 린나이코리아 - C/S법인 러시아 주력

한국이 3위를 차지할 정도로 보일러 수출 강세를 보이고 있다.
전세계 보일러 교역 중 9.2%를 차지하며
2위에 올랐던 2002년보다는 다소 저조하지만
여전히 보일러 강국으로 면모를 유지하고 있다.


출처 : 2005년12월6일 매일경제신문

참고자료

· 없음