맥스웰하우스 마케팅전략 및 광고기획안(경쟁브랜드소개,광고전략)

소개

광고 기획안목차맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시 경쟁브랜드 소개 및 분석자사분석 SWOT광고문제점 및 해결해야 할 문제 목표설정 및 타겟시장의 선정광고 컨셉트 제안크리에이티브 전략TV CF 스토리보드 제안맥스웰 하우스 소개 하우스 소개 & 현 상황 제시 1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피 -시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월 또다시 2009년 ‘칸타타’에게 2위 자리마저 추월그래서 2009년 11월 현재, 커피음료 시장 점유율 3위2009년 현재 시장점유율 3위‘우정’이라는 콘셉트를 사용, 이미지 차별화 시도젊은 이미지 구축을 위한 노력-2008년 캔 디자인 리뉴얼-2009년 ‘스무살의 고백’ 시리즈그러나 모두 별다른 효과를 보지 못했다. 1위를 되찾기 위한 노력경쟁 브랜드 레쓰비캔커피의 고유명사커피음료시장 점유율 및 선호도 1위‘사랑’ +‘시작’ = 설레임: 친근함과 동시에 차별화를 꾀함일관되고 지속적인 광고캠페인 전개롯데칠성 강력한 유통망칸타타2009년 업계 2위주타겟층 : 20~30대 남성광고 컨셉의 변화 :출시 초반 물질적 속성 강조 → 고급스러운 이미지 강조

목차

맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
경쟁브랜드 소개 및 분석
자사분석 – SWOT
광고문제점 및 해결해야 할 문제
목표설정 및 타겟시장의 선정
광고 컨셉트 제안
크리에이티브 전략
TV CF 스토리보드 제안

본문내용

내부적 강점 / 약점
[강점 Strengths]
오래된 전통 - 인지도가 높음
다른 커피들과 비교해 저렴한 가격
‘동서 식품’의 브랜드 신뢰도 높음
[약점 Weaknesses]
Old한 브랜드 이미지
높은 인지도에 비해 낮은 선호도

*표본 : 2,30대 남녀 86명

외부적 기회 / 위협
[기회 Opportunities]
경기 불황으로 인해 실속형 상품 소비 증가
저가 캔커피 수요 증가
커피음료 시장의 꾸준한 성장
[위협 Threats]
프리미엄 커피 시장의 확대
커피 전문점의 병, 캔 커피 시장으로의 진입
다수 브랜드의 난입으로 심화된 경쟁

광고문제점 및 해결해야 할 문제

그게 다 맥스웰하우스 광고였어?
→ 다수의 시리즈 광고 난립으로 브랜드와 연결 미비
알지만 좋아하지는 않아
→ 인식에 비해 낮은 선호도

맥스웰 하면 ‘전통’, ‘추억’인데 왜 자꾸 젊다고 해?
→ 광고 컨셉과 브랜드 이미지간의 괴리감

목표설정 및타겟시장의 선정

목표설정
8주간의 광고 캠페인을 통해
목표청중의 선호도를
현재보다 20% 포인트 더 상승시킨다

우호적 브랜드 전환자
평소에 커피를 즐겨 마시는 남녀
전문점 커피와의 차이점을 느끼지 못하여 저렴하고 쉽게 찾아 마실 수 있는 인스턴트 커피를 즐김

참고자료

· 없음