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소개

2000년 약 3,000억원의 시장 규모를 보였던 아웃도어 시장은 매년 30%대의 고성장을 보이면서 지난해 약 8,000억원대 의 시장으로 성장 국내 레저 산업이 지속적인 성장세를 보이고 있는 것도아웃도어 시장의 성장세를 예고한다. 우리나라는 국토의 70%가 산으로 이뤄져 누구나 쉽게 아웃도어 라이프를 즐길 수 있다는 점도 아웃도어의 발전 가능성을 높이는 이유다. 경기불황으로 패션 업계 전체가 침체일로에 놓인 가운데 아웃도어만 고성장을 거듭함에 따라 아웃도어 브랜드들의 치열한 경쟁이 이뤄지고 있다. 출처 : 패션비즈 주요 아웃도어 브랜드 현황출처http://cafe.naver.com/fashionmerchandising.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=46245&시장의 강세를 보이고 있는 노스페이스 , K2, 코오롱스포츠와 달리코베아의 입지는 좁고 미약하다따라서시장점유율을 높이는데 있어서인지도와 선호도를 올리는데 주력해야한다.회사 소개 1982년 설립된 코베아는 국내 대표 아웃도어 브랜드로서 오토캠핑용품을 비롯하여 등산용품, 전문 클라이밍기어, 아웃도어의류 등의 제품군을 제조·유통·판매하고 있습니다. 아웃도어용품 전문 업체 사이에서 브랜드 파워를 구축하고 현재 트랑고·바우데 등 다양하고 전문화된 제품을 선보이고 있습니다. 확실한 품질 보증과 신속한 애프터 서비스로 브랜드 만족도를 향상하고 차별화된 서비스를 제공하고 있습니다. 특히 최근에는 오토캠핑용품 라인을 강화하여 국내 유일의 오토캠핑 토탈 전문 브랜드로 자리매김하고 브랜드의 고품격화를 선언하여 제2의 도약기를 위한 발돋움의 토대를 마련해가고 있습니다.

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

주 5일제가 일반화 되면서 직장인들은 여가 시간에
대한 관심이 높아 졌고 주말여행, 등산, 트래킹, 캠핑 등을
즐기는 사람들이 부쩍 늘어났다.

남성은 물론 여성들 까지도 이젠
등산에 관심이 많고 등산인구가 점점 증가한다는 것을
알수 있다.

배경
야외활동의 참여가 높아짐에 따라
야외에서 편안하게 즐기면서도 멋스러움을 잃지 않을 수 있는 아웃도어 룩 의 인기가 높아진 이유이다.
따라 아웃도어 시장의 눈에 띄는 변화가 생겼다.
그 변화는 아웃도어 룩이 젊어졌다는 점이다.
아웃트로(outdoor+metro)의 개념이
점점 대중화 되어감에 따라
수많은 아웃도어 브랜드들이
20대 젊은 층 공략에 전면적으로 나섰다.

목적
리네이밍을 통해 기존의 올드한 이미지를 벗고
젊은 층 공략

정의
코베아의 인지도와 선호도 증가를 위한
리네이밍

2000년 약 3,000억원의 시장 규모를 보였던 아웃도어 시장은
매년 30%대의 고성장을 보이면서
지난해 약 8,000억원대 의 시장으로 성장
국내 레저 산업이 지속적인 성장세를 보이고 있는 것도
아웃도어 시장의 성장세를 예고한다. 우리나라는 국토의 70%가 산으로 이뤄져
누구나 쉽게 아웃도어 라이프를 즐길 수 있다는 점도 아웃도어의
발전 가능성을 높이는 이유다. 경기불황으로 패션 업계 전체가 침체일로에 놓인 가운데
아웃도어만 고성장을 거듭함에 따라
아웃도어 브랜드들의 치열한 경쟁이 이뤄지고 있다.

참고자료

· 없음