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소개

‘Hazzys’는 인지도 상승을 위해 TV CF 등을 지속적으로 방영하면서롯데 본점과 잠실에서 월평균 1억5,300만원, 1억500만원을 기록하고 있으며 신세계 강남점은 월 평균 1억1,900만원의 매출을 올렸다. 또한, 중국 현지 기업과 라이선스 계약을 맺고 첫 해외 진출에 성공하는등 새로운 성장 동력을 만들어가고 있다.하지만 현제 의류시장은 빈폴과 폴로의 강력한 입지로 ‘Hazzys`의 위기로 볼 수 있다.HAZZYS 는HAZZYS 는 아무 단어 의미도 없고,본 브랜드 의미는 영국의 명문 캠브리지 대학의 유서 깊은 조정팀의 이름을 모티브 하여 네이밍 하였지만더 뜻 깊은 네이밍 을 하기 위해 선정 하였습니다.정의누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요고급스러운 느낌을 줄 수 있는 새로운 네임 개발목표고객들로 하여금 Hazzys를 떠올렸을 때 단순한 고급스러움이 아닌 그 가운데서도 패셔너블함을 함께 가져갈 수 있는 보다 유럽적인 고급스러움을 떠올리게끔 하는 네임 개발DEFINITIONMARKET ANALYSIS시장 분석MARKET ANALYSIS2010년 패션시장은 전년비 7.3% 증가한 30조 1천억원의 규모로 높은 성장률을 보였고,2011증가 수준의 3.5% 성장한 31조원으로 전망된다.규모 및 성장률패션 시장 규모 와 성장률 모두 증가하는 추세출처 - 삼성패션연구소MARKET ANALYSIS의류시장에서 캐주얼은 증가하는 추세이다.

목차

01. Background & Direction

02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　 　　Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
　 　　Competitor Brand concept
　 　　Brand name spectrum
　 　　Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

BACKGROUND& DEFINITION
정의 및 목표

‘Hazzys’는 인지도 상승을 위해 TV CF 등을 지속적으로 방영하면서
롯데 본점과 잠실에서 월평균 1억5,300만원, 1억500만원을 기록하고
있으며 신세계 강남점은 월 평균 1억1,900만원의 매출을 올렸다.
또한, 중국 현지 기업과 라이선스 계약을 맺고 첫 해외 진출에 성공하는
등 새로운 성장 동력을 만들어가고 있다.

하지만 현제 의류시장은 빈폴과 폴로의 강력한 입지로 ‘Hazzys`의 위기로 볼 수 있다.

HAZZYS 는
HAZZYS 는 아무 단어 의미도 없고,
본 브랜드 의미는 영국의 명문 캠브리지 대학의 유서 깊은
조정팀의 이름을 모티브 하여 네이밍 하였지만
더 뜻 깊은 네이밍 을 하기 위해 선정 하였습니다.

정의
누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
고급스러운 느낌을 줄 수 있는 새로운 네임 개발
목표
고객들로 하여금 Hazzys를 떠올렸을 때 단순한 고급스러움이 아닌 그 가운데서도 패셔너블함을 함께 가져갈 수 있는 보다 유럽적인 고급스러움을 떠올리게끔 하는 네임 개발
DEFINITION

MARKET ANALYSIS
시장 분석

MARKET ANALYSIS
2010년 패션시장은 전년비 7.3% 증가한 30조 1천억원의 규모로 높은 성장률을 보였고,
2011년은 각종 전망 지표에서 예측된 민간 소비 증가 수준의 3.5% 성장한 31조원으로 전망된다.
의류시장 규모 및 성장률
패션 시장 규모 와 성장률 모두 증가하는 추세

참고자료

· 없음