박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP)

소개

설문조사(Survey Research) 기법을 이용한 동아제약 박카스의 유통채널 확장에 대한 연구발표순서세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로1 서론 및 문헌 연구2 연구 가설3 새로운 유통전략 제시4 한계 및 참고문헌발표순서세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로1 서론 및 문헌 연구2 연구 가설3 새로운 유통전략 제시4 한계 및 참고문헌[동아제약 소개]1위 제약회사 동아제약의약품, 의약외품 및 생활용품 등을 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체2011년 동아제약의 성장2010년 대비 매출 7.1% 성장ETC 및 OTC 사업부 모두 매출 향상

목차

1 서론 및 문헌 연구

2 연구 가설

3 새로운 유통전략 제시

4 한계 및 참고문헌

본문내용

[동아제약 소개]
1위 제약회사 동아제약
의약품, 의약외품 및 생활용품 등을
주력으로 하는 국내 최대의 제약업체
2011년 동아제약의 성장
2010년 대비 매출 7.1% 성장
ETC 및 OTC 사업부 모두 매출 향상

[박카스 소개]
피로회복의 대명사
40년 간 의약품 매출 부동의 1위
Since 1963, 올해 나이 50살
2011년 박카스의 성장
2010년 매출 1283억에서 17% 성장
2011년 약 1500억 원의 매출 기록

[박카스를 둘러싼 주요 쟁점]

[박카스를 둘러싼 주요 쟁점]
[박카스의 딜레마]
약국과의 관계악화
대한약사회의 박카스 의약외품
지정에 따른 직접적인 반발
아이덴티티 희석
슈퍼 내 에너지드링크 시장과
직접적인 경쟁 예상

정부의 압
[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
기존제품 박카스D
기존에 약국으로 유통되던 박카스D
100ml용량에 500원에 판매중
[Product, Price Mix]
박카스F의 부활
D에 비해 용량 20ml 늘리며 부활
타우린 용량 절반으로 줄이며
카르티닌 성분 추가하며 700원 판매

[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
[정부와 약사단체, 두 마리의 토끼를 잡다]

참고자료

· Nate뉴스, http://news.nate.com/view/20110617n10146
· 네이버뉴스, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=277&aid=0002654119
· 07. 5월 주요 외국의 약사정책 Ⅰ-의약품 유통체계에 대한 비교 고찰, 김수욱/마영민/허지성(서울대학교 경영연구소)
· 의약품도매협회, 도매거래비중이 1993년 25%에서 2005년 54%로 증가하였다.
· 박카스 홈페이지, http://www.bacchusd.com/media/stroy.jsp
· doctorsnews, http://www.doctorsnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=76390
· 연합뉴스, http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2011/07/25/0200000000AKR20110725146500017.HTML
· 대한민국 의약뉴스의 중심 메디파나뉴스, medipana.com/news/news_view_print.asp?NewsNum=79382
· 네이버뉴스, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=277&aid=0002687881
· 메디컬투데이, http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=160997
· Nate뉴스, http://news.nate.com/view/20120210n22056
· 이승연, 황미연, 김동훈, 양일선 - 고객경험 관리 기법을 이용한 한식당 세계진출 방안에 관한 연구 (2010)
· Bogun times (2011)
· 이병도, 변혜진, 우석균 - 의약외품에 대한 현황보고서 (2011)
· 김희곤 - 로레알의 유통경로 재설정에 대한 연구 (2004)
· 신범수 - 제도변화에 따른 시장 활성화에 대한 연구 (2011)
· 강찬성 (Nate 판 사설) - 박카스 유통이원화의 전망 (2011)
· 정은선 -<동아제약 사보> 박카스의 역사 (2005)