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소개

현재 2860여개의 업체가 제과시장에 난립하고 있지만상위 4개 업체가 시장의 대부분을 점유하고 있다출처 : 매일경재MARKET ANALYSIS국내 비스킷 시장 매출추이매출액(억원)MARKET ANALYSIS꾸준히 큰 변동없는 비스킷 시장출처 : 08.3월 매일경재2년 이상 과자 생존률(2009.11.13)출처 : 마이데일리뉴스MARKET ANALYSIS매년 새로운 제품들의 출시 속에서 수많은 신제품은 사라지고있다.CORPORATE ANALYSIS설립 1947년 설립 본사 서울시 용산구 남영동 131-1 크라운제과수상경력 2007년 KMAC 한국산업의 고객만족도 비스켓 부문에서 1위선정2008년 KNPS 고객이 가장 추천하는 기업 비스켓 부문 1위선정현 제과시장 점유율 3위CORPORATE ANALYSIS연혁1947년 영일당제과 설립1956년 크라운제과로 상호 변경1968년 ㈜크라운제과 법인설립1988년 ㈜크라운엔지니어링/크라운스낵/크라운베이커리 설립1차 회사 이미지 통합 작업 시행1995년 크라운 TLS설립2005년 해태제과 인수CORPORATE ANALYSIS

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

현재 우리나라 비스킷 시장 규모는 약 5천5백억원~6천억원으로
전체제과시장 중 27%의 점유율로 1위를 차지하고 있다.
&
비스킷 업계의 프리미엄/웰빙열풍

그속에서
국희샌드는 사람들에게
점점 잊혀져 가고 있다.

BACKGROUND

왜?
(MBC드라마.1999)
크라운 제과 회장(故윤태현)의 자전적
글을 소재로 한 드라마로 실제 국희 샌드
브랜드가 나오게 된 가장 큰 영향을 미친
드라마 인기의 영향으로 당시에는 어느 정도 마케팅효과를 거두었다
BACKGROUND

하지만
현재 국희샌드의 이미지는 ?
시대에 뒤떨어졌다
촌스럽다



BACKGROUND

정의 제과시장의 고급화 속에서 고전적인 네임으로 인해 잊혀져 가고 있는 이미지
개선이 필요하다
목표 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 브랜드의 상위권 진출
DEFINITION
DEFINITION

MARKET ANALYSIS

제과시장 품목별 점유율
(2007년)
제과시장에서 비스킷은 27%로 점유율 1위
출처 : NAVER BLOG
MARKET ANALYSIS

제과시장 점유율 국내시장 점유율
(2008.03.31기준)
현재 2860여개의 업체가 제과시장에 난립하고 있지만
상위 4개 업체가 시장의 대부분을 점유하고 있다
출처 : 매일경재
MARKET ANALYSIS

참고자료

· 없음