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소개

- 타겟인 20대 층 에게 낮은 인지도- 젊은층을 고려하지 않은 네이밍- 젊은층을 고려하지 않은 이미지드링크 브랜드 시장 1위를 위한 전략이 필요하다고 생각.박카스는 젊은타겟을 노린것에 가까운 네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게 충분히다가가지못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네이밍을 개발하도록하겠다.▼박카스를 리네이밍함으로써 브랜드시장 1위로 성장 출처- 네이버 블로그- 1961년 동아제약에서 나온 박카스- 출시한 3년안에 드링크시장 정상 1위 차지- 연간 매출 53억원 자사분석효능의 강화로써의 확장이 이루어지고있음. 비타500 (광동)“내 삶의 건강에너지 비타 500”비타민C, B2, 니코틴산아미드 등의 비타민을 함유한 제품으로현대인에게 필요한 비타민C를 쉽게 섭취할 수 있도록 개발된 제품이다.비타민C 500mg/ 마시는 비타민C/무방부제,무카페인경쟁사분석원비-디 (일양약품)간기능 보조 및 개선/자양강장,/피로회복/ 허약체질보조 및 개선 “국민건강 지키는 제약업계 장수약품”육체적 피로와 각종 스트레스로 인한 정신적 피로까지 해소하고 예방하는 효과가 있는 제품으로 40여년간 소비자에게 사랑을 받아 온 인삼드링크 제품이다. 또한, 원비-디는 국내뿐 아니라 해외시장에서도 인기몰이 중이다. 영진 구론산바몬드® 액 (영진약품) 글루코로노락톤에 의한 탁월한 간기능 개선효과가 있고 ,Vitamin B2, B6에 의한 피로회복이 뛰어나며, 뛰어난 운동지속 효과와 혈중지질 감소효과가 있는 제품이다. 자양강장/ 간기능 보조 및 개선/ 피로회복

목차

배경정의
배경>정의>목표

시장상황 분석
시장상황분석

3C분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석

스왓분석

브랜드 컨셉
포지셔닝맵

네이밍전략
네이밍 후보안
최종 네이민

본문내용

효능의 강화로써의 확장이 이루어지고있음.

비타500 (광동)
“내 삶의 건강에너지 비타 500”
비타민C, B2, 니코틴산아미드 등의 비타민을 함유한 제품으로
현대인에게 필요한 비타민C를 쉽게 섭취할 수 있도록 개발된 제품이다.
비타민C 500mg/ 마시는 비타민C/무방부제,무카페인
경쟁사분석

원비-디 (일양약품)
간기능 보조 및 개선/자양강장,/피로회복/ 허약체질보조 및 개선
“국민건강 지키는 제약업계 장수약품”
육체적 피로와 각종 스트레스로 인한 정신적 피로까지 해소하고 예방하는 효과가 있는 제품으로 40여년간 소비자에게 사랑을 받아 온 인삼드링크 제품이다. 또한, 원비-디는 국내뿐 아니라 해외시장에서도 인기몰이 중이다.

영진 구론산바몬드® 액 (영진약품)
글루코로노락톤에 의한 탁월한 간기능 개선효과가 있고 ,Vitamin B2, B6에 의한 피로회복이 뛰어나며, 뛰어난 운동지속 효과와 혈중지질 감소효과가 있는 제품이다.
자양강장/ 간기능 보조 및 개선/ 피로회복

복합우루사 (우루사)
육체피로/ 병중병후/ 위장장애/ 영양장애/ 발열성 소모성 질환/ 임신수유기의 영양보급/ 자양강장/ 혀악체질
웅담의 약효성분인 UDCA가 간내 축적된 독성물질을 제거하여 피로를 풀어주며, 비타민B1을 활성화 시킬뿐 아니라 타우린과 이노시톨이 상호작용하여 피로회복 효과에 탁월합니다. 또한 인삼이 함유되어 피로회복, 자양강장에 더욱 효과가 있는 제품이다.

생생톤 (동화약품)
육체피로/ 영양장애/ / 자양강장/ 혀악체질
이 제품은 기존 생생톤의 제품으로 비타민C와 타우 린, 구연산 , 탄산가스 등을 함유하고 있다. 산뜻하고 시원한 맛과 향을 지녀 성인은 물론 10대 청소년도 즐길 수 있다고 동화약품은 소 개했다.

미에로 화이바 (현대약품)
육체피로/ 영양장애/ / 자양강장/ 혀악체질
국내 최초의 식이섬유 음료라는 타이틀을 지닌 현대약품 ‘미에로화이바’는
출시 이후 현재까지 약 15억병 판매고를 올리며 음료 업계 스테디셀러로 자리잡았다. 이는 지난 20년간 매일 약 20만병이 팔린 것과 동일한 수치다. 또한 식이섬유 음료 시장에서 90% 이상 점유율을 기록하고

참고자료

· 없음