패션광고와 프로모션-에스티로더

소개

에스티로더의 광고전략과 프로모션전략을 분석한 레포트입니다. 원본 PT파일이며 수정가능합니다.

목차

1. 에스티 로더 소개

2. 마케팅 전략

3. 광고전략

4. 의견과 앞으로의 광고 방향

본문내용

에스티 로더 소개
어릴 적부터 친구와 낯선 사람들에게 화장해 주는 것을 즐겼던 로더는 피부과학 전문가인 삼촌이 개발한 제품을 접하며 화장품에 관심을 갖게 되었고, 삼촌으로부터 그의 피부과학에 대한 지식을 전수 받았다.

이후 자신이 직접 만든 화장품을 미용실 손님들에게 무료로 나누어주며 고객을 확보한 뒤, 화장품이 인기를 끌자 1946년 남편 조지프(Joseph) 로더와 함께 자신의 이름을 딴 화장품 회사 `에스티 로더`를 창업하였다. 1948년부터는 뉴욕의 백화점에 제품을 납품해 고급 브랜드의 이미지를 굳혔고, 업계 최초로 무료 샘플과 고급 매장 전략으로 고객을 확보하면서 세계적인 화장품 회사로 성장시켰다.

에스티 로더사(社)는 2005년 현재 종업원 2만 명에 10여 개의 화장품,·향수 회사를 거느린 세계 최대의 화장품 그룹으로, 매년 120여 개국에 10억 달러 이상을 수출하고 있으며, 연간 매출액만도 47억 달러에 이른다

<중략>

톰 포드, 에스티 로더와 손 잡았다.
구치 구원이어 협력계약 체결 패션계 이목집중구치 구원이어 협력계약 체결 패션계 이목집중
파산지경의 패션업체 구치를 연34억달러 매출의 명품패션기업으로키웠던 톱 디자이너 톰 포드(44ㆍ사진)가 화장품업체 에스티로더와 손잡아 화제다.
톰 포드는 11일(현지시간) 뉴욕에서 기자회견을 갖고"에스티로더와 창조적인 협력계약을 체결하고 새로운 뷰티제품 및 향수를 선보이겠다"고 밝혔다. 뷰티제품의 이름은 `Tom Ford for Estee Lauder`로 명명될 예정이다.
이처럼 화장품업체에서 외부 패션 디자이너를 기용해 새로운 라인을 대대적으로 선보이는 것은 매우 이례적인 일로, 과연 톰 포드가 구치에서의 성공처럼 에스티로더에 젊은 바람을 일으킬지 귀추가 주목된다.

참고자료

· 아름다움의 제국
· 메이크업 마케팅
· 욕망, 소비의 역사
· 명품 마케팅
· 공익 마케팅 ‘영혼이 있는 브랜드 만들기’
· http://www.esteelauder.co.kr/
· http://www.esteelauder.com/
· http://www.advertising.co.kr/search/search_total.jsp
· http://tvcf.co.kr/