마케팅 정의, 산업분석(BCG,GE도표), 마케팅환경

소개

마케팅의 정의부터 마케팅 환경, 도표들까지 정리해논 글입니다.

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본문내용

1960년 미국마케팅학회에서 마케팅을 “생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 이르기까지의 재화 및 서비스의 흐름을 통제하는 기업활동”이라고 정의했다. 하지만 이 정의는 치열한 경쟁환경에서 기업활동을 수행하는 현대적 기업의 마케팅 정의로는 부적합하다. 그리하여 1985년에 미국마케팅학회는 새로 마케팅에 대하여 정의를 하였다. “개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개념화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정” 이것이 그들이 새로 만든 마케팅의 정의이다. 이 정의의 특징은 마케팅의 적용대상을 기업 뿐만 아니라 비영리조직체와 개인의 활동에까지 확장하였다. 그리고 교환대상을 재화나 서비스에 국한시키지 않고 지적소유권의 범주에 포함하는 아이디어까지 확장시켰다. 그리고 막연하게 상품의 흐름을 관리하는 것이 마케팅이라는 관점에서 탈피하여 4Ps를 구체적으로 명시하였다. 그리하여 이 정의는 사회의 변천에 따라 마케팅의 정의를 현대적 감각에 적합하도록 발전시킨 것이라고 할 수 있다.

참고자료

· 마케팅관리 -예종석 저