코카콜라의 마케팅과 해결책

소개

코카콜라의 마케팅과 해결책

목차

1. 기업소개
(1) 연혁
(2) SWOT
(3) 4P
(4) STP
(5) 재무구조

2. 코카콜라와 펩시의 전략
(1) 제품전략
(2)브랜드 전략

3. 위기
(1) 시장환경의 변화
(2) M&A 실패

4. 해결방안
(1) 건강지향 제품개발
(2) 마케팅활동의 유연성
(3) 일관된 브랜드 아이덴티티
(4) 시장트랜드에 맞는 전략
(5) 고객 니즈에 맞는 광고
(6) 성장시장에 마케팅 집중

본문내용

Coca -Cola SWOT
Strengths
- 높은 브랜드 인지도, 강력한 브랜드 파워
(세계 어딜 가도 코카콜라는 있다)
- 안정적인 판매량 (200개 이상 국가에서 판매 )
- 갖가지 새로운 브랜드(ex: 비타민 워터, 조지아 커피 등) 출시로 수익의 증대
Weaknesses
- 음료 외에 판매하는 상품이 없음
Opportunities
- 사업간 제휴로 인한 수입원 확대
- 신제품의 개발

<중략>

- 건강 지향 제품 개발
탄산음료에 대한 소비자의 부정적 인식이 팽배해지고, 건강지향 및 웰빙과 관련된 이슈가 점증함에 따라 건강지향음료는 다양한 카테고리에서 건강 지향 음료가개발되어야 한다.
- 마케팅 활동의 유연성
현재 보틀러가 임의되로 마케팅 활동을 할수 없는 구조를 개선하여 보틀러에게 좀 더 많은 권한을 주어 소비자 트렌드에 맞는 제품의 개발 및 판매하여 경쟁력을 확보해야 한다.

참고자료

· 없음