브랜드제국 P&G 보고서

소개

브랜드제국P&G
책을 읽고 중요한 사건과 논점을 요약한 보고서 입니다.

목차

1. `미리 생각해보기`
2. `글로벌 기업 P&G`
3. `P&G 기업소개`
4. `브랜드 관리의 강자`
5. `새로운 산업군 모색`
6. `다국적 기업으로 도약하다`
7. `타지에서의 위기 극복`
8. `P&G의 경쟁과 확장`
9. `팬틴, 글로벌 뷰티 브랜드 구축`
10. `중부유럽 동유럽 시장 진출 전략`
11. `브랜드의 재조명-크레스트, 올레이`
12. `중국시장 진출`
13. `P&G성공 사례를 통해 생각해보기`

본문내용

`미리 생각해보기`
① 기업이 한 산업에서 많은 브랜드를 보유할 경우 인기 브랜드의 매출 상승이 다른 브랜드 제품을 경쟁사로 만들어 매출액을 급감시키더라도 기업의 궁극적인 이익이 상승한다면 한 브랜드에 집중하는 것이 좋을까?
② P&G가 이질업종 진출의 유혹을 이겨내고 기존 산업 군에 집중하여 글로벌 기업으로 성공할 수 있었던 요인들은 무엇이 있을까?

`글로벌 기업 P&G`
인성씨의 아침은 Oral-b 전동칫솔과 함께 양치로 시작된다. 그리고 Ivory 비누로 세수, Gilette 면도기로 깔끔히 면도하고 Pantene으로 머리를 감는다. 개운히 집을 나선 후 회사에 도착하여 어제 구입 한 비치형 페브리즈를 책상 위에 놓고 신선한 기분으로 업무를 한다. 퇴근 후, 프링글스와 맥주 한잔으로 하루를 마무리 한다. 전 세계 삶을 영위하는 곳은 어디에나 P&G의 제품 하나는 있을 정도로 수많은 소비재 브랜드를 보유한 P&G, 오늘 날의 거대한 소비재 브랜드 제국으로 거듭날 수 있었던 것은 300 여 년간 과감한 선택과 집중을 바탕으로 준비 된 자세를 취해 적절한 시기에 수 많은 기회들을 잡아왔기 때문이다.

<중 략>

① 기업이 한 산업에서 많은 브랜드를 보유할 경우 인기 브랜드의 매출 상승이 다른 브랜드 제품을 경쟁사로 만들어 매출액을 급감시키더라도 기업의 궁극적인 이익이 상승한다면 한 브랜드에 집중하는 것이 좋을까?
P&G는 생활용품 제조업에 올인하여 동종 산업에서 많은 브랜드를 보유하고 있으며 비슷한 기능을 가진 여러 브랜드들은 결국 경쟁을 치룰 수밖에 없다. 타이드라는 혁신적인 제품이 출시 되었을 때 P&G의 기존 비누제품들은 위협 당했다. 그러나 P&G는 브랜드관리 제도를 통해 기업차원의 관점에서 벗어나 기존의 비누는 우수 비누 브랜드, 타이드는 합성세제라는 점을 강조하여 브랜드 간 차별점을 내세우는 마케팅을 하면서 기존의 브랜드를 지키고자 하였다. 하지만 냉혹한 경쟁시장에서 기존 브랜드는 계속해서 잠식당했고 브랜드 간 경쟁과 소비자의 선택에 의해 승리한 자는 후발주자인 타이드였다.

참고자료

· 브랜드제국P&G