4G 서비스에 관한 국내통신기업의 전략방안

소개

SK텔레콤, KT 올레, LG U+ 각각의 기업소개, STP전략, 4P마케팅 믹스를 개별, 비교 분석하고 이를 통해 각 기업의 향후 마케팅 전략을 도출해 보았습니다. 경영학부 마케팅원론 수업의 팀 프로젝트로 A+를 받았습니다.

목차

I. 서론

1. 국내이동통신사 현황 및 주제선정 배경
2. 기업소개

II. 개별분석

1. SKT의 STP전략 및 4P믹스
2. Olleh KT의 STP전략 및 4P믹스
3. LG U+의 STP전략 및 4P믹스

III. 기업간 비교분석

IV. 마케팅 전략과 연계를 위를 전략도출

본문내용

국내외 이동통신 시장에서 LTE로의 전환이 본격화되고 있다. 미국, 유럽, 일본 등 전세계 주요 이동통신사업자들이 LTE를 빠르게 채택하고 있으며, 국내에서도 LTE시장을 잡기위해서 통신사들의 경쟁이 치열한 상황이다. LTE 스마트폰 서비스를 가장 먼저 시작한 SK텔레콤은 지원 단말기를 확대해 나가고 있고, LG유플러스는 LTE 전국망 구축에 가장 빠르게 나서고 있다. 2G 서비스 종료의 지연으로 아직 LTE 경쟁에 뛰어들지 않은 KT는 이번달 8일 2G 서비스 이후부터 LTE 서비스를 내놓을 예정이다. 통신3사가 차세대 통신시장을 선점하기 위해 사실상 LTE에 올인하고 있는 셈이다.
3G시장에서 가장 낮은 품질로 꼴지를 면하지 못하고 있는 LG U+는 지난 25일 제주에서 기자간담회를 열고 내년 3월까지 LTE 전국망 구축을 마무리할 계획이라고 밝혔다. 이는 당초 계획보다 3개월 앞당긴 조치다. 아울러 통신3사 중 가장 빠르게 전국망 구축을 완료하는 것이다.

<중 략>

코어 컨텐츠 관리및 개발
T를 써야하는 이유를 소비자에게 제시
-TSTORE VS 올레마켓, U+마켓 하늘과 땅차이
국태 통신사를 뛰어넘어 아시아 통신사 컨텐츠 진출
TSTORE, TMAP, HOPPIN ,11번가 무궁한 컨텐츠를
소비자에게 인식

<중 략>

3. 아이폰 프로모션 시행!
-약정 끝나는 백만 아이폰 3GS
아이폰 계속 쓰고 싶은데.. 빠른 LTE도 쓰고싶고~
최선의 선택! 아이폰4S+ 와이브로 4G 프로모션~
(아이폰4S 전용 케이스 에그 or 초슬림 컴팩트 에그)
52000원에 1.2GB 62000원에 3GB밖에 못쓰는 LTE폰보단
54000원에 데이터 무제한 쓰면서 + 10GB 3000원에!!
I-미디엄(64000) 사용시 와이브로 4G 5GB 완전 무료 제공!!

<중 략>

2. 단말기실종U+ 부자가 되어 돌아오다
2.1Ghz 황금 주파수에
외국산 폰들도 품다
제조사와 통신사의 궁합으로 최고의 폰 기대!

참고자료

· 없음