구글 google 기업분석과 마케팅전략분석및 한국시장에서의 실패원인분석과 앞으로 나아가야할방향

소개

구글 google 기업분석과 마케팅전략분석및 한국시장에서의 실패원인분석과 앞으로 나아가야할방향에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 연구 목적
2. 기업 선정 이유
3. 기업 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 핵심 사업 분야
(4) 수익구조

Ⅱ. 본론
4. 환경 분석
1) 내부 환경분석
2) 외부 환경분석
5. SWOT 분석
강점
약점
기회
위협
6. SWOT 전략
① SO 전략
② SW 전략
7. STP 전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
8. 한국 시장에서의 실패 사례와 그 원인
(1) 사례
(2) 원인 분석]
① 현지화 전략 실패
② 구글의 불충분한 검색결과 및 한국웹사이트 부족
③ 문화적 관점의 차이

Ⅲ. 결론
9. 구글이 나아가야 할 방향
① 현지화의 필요성
② 이미지의 전환이 필요
③ 시장의 기회를 잡아야

본문내용

2) 외부 환경분석

(1) 국내 인터넷 검색시장 환경 분석

국내에서 2007년 당시 구글의 위치는 국내 점유율에서 최악이라고 할 수 있다. 하지만 세계 인터넷 업계에서는 구글이 80%가 넘는 시장을 점유하고 있다. 국내와 해외에서 인터넷 이용에 대한 차이점은 사람의 손에서 이루어지는 통합 검색에서 알 수 있다. 국내 검색 업체들은 사이트, 디렉터리, 뉴스, 사전 등 각종 정보를 편집자들이 보기 좋게 배치해주는 이른바 젓가락 문화라고 일컫는 ‘한국형 통합검색’을 이뤘다. 여기에 지식인, 카페 , 미니홈피 등 UCC를 기반으로 한 검색 결과까지 더해져 검색 사이트 한 곳에서 원하는 모든 정보를 찾을 수 있는 환경을 제공한다. 또한 국내 대표적 검색 서비스 들은 이런 방식을 취하고 있다. 국내 검색시장은 역사는 길지 않지만 높은 기술력을 갖추고 있어 진입장벽이 매우 높게 형성되어 있다. 또한 주요 플레이어들이 여타IT 부분과 달리 풍부한 자본력을 갖추고 있어 다수의 인력과 자본을 필요로 하는 경쟁이 전개되고 있다. 단순 검색이나 이메일 서비스에서 점차 다양한 멀티미디어 서비스와 커뮤니티 서비스 등으로 진화해 나가는 것이 단적인 예이다. 일반적인 경우 검색 정보는 웹에서 검색하여 수집된 자료이기 때문에 공급자의 영향력은 그리 크지 않다. 그러나 국내에서는 검색정보 공급자의 영향력이 매우 크게 형성되어 있다. 네이버, 다음, 네이트 등이 큰 영향력을 확보하고 있는 것이다.

전문가들은 국내 검색시장이 공개된 웹의 검색보다는 각 포털 내부 DB 검색에 치중되어 있기 때문이라고 지적하고 있다. 즉 네이버의 입지가 지속적으로 커지는 것은 네이버의 검색 성능이 가장 뛰어나서가 아니라 엄청난 사용자를 기반으로 엄청난 양의 내부 DB를 확보하고 있고, 이 역시 기하급수적으로 증가하기 때문이라는 것이다. 다음 역시 ‘다음카페’ 관련 DB가 축적되고 있으며, 네이트는 ‘싸이월드’라는 친 사용자적 DB를 확보하고 있다. 이러한 국내 검색시장의 특성은 외국 기업들에게 큰 장벽으로 작용하고 있다. Yahoo 등이 국내에서 큰 힘을 발휘하지 못하는 것은 국내 사용자의 DB를 확보하지 못한 탓이라 할 수 있으며, 이런 측면에서 보면 Google의 국내 사업 역시 순항을 장담할 수 없는 상황이다. 이러한 면은 국내 검색시장만의 특성이라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음