온라인음원 사이트 판매분석(멜론, 벅스뮤직, 도시락, 올레뮤직)

소개

온라인음원 사이트 판매분석으로, 구체적인 내용과 정확한 내용이 명시되어있음.

목차

I. 멜론(Melon)
1. Melon 소개
2. e-비즈니스 모델 분석
(1) 가치제안(value proposition)
(2) 수익모델(revenue model)
(3) 프로세스(process)

II. 벅스(Bugs)
1. 벅스 소개
2. e-비지니스 모델 분석
(1)가치제안(value proposition)
(2) 수익모델(revenue model)
(3) 프로세스(process)

III. dosirak(olleh music)
1. olleh music 소개
2. e-비즈니스 모델 분석
(1) 가치제안(value proposition)
(2) 수익모델(revenue model)
(3) 프로세스(process)

IV. Olleh music
1. olleh music은 ?
2. e-비즈니스 모델 분석
(1) 가치제안(value proposition)
(2) 수익모델(revenue model)
(3) 프로세스(process)

V. 온라인 음원사이트 통합 분석
1. 음원 판매 사이트의 공통점
2. 음원 판매 사이트의 차이점
3. 분석 후기

본문내용

2. e-비즈니스 모델 분석

(1) 가치제안(value proposition)

a) 목표고객군(target segmentation)
고객들이 멜론을 이용하는 주요 목적이 음악감상이기 때문에, PC, Mobile, Smart TV 등 음악 서비스를 이용할 수 있는 기기 이용자들이 주요 고객층이라고 할 수 있으며, 따라서 10대 중반 ~ 40대 초반까지를 고객층이라고 볼 수 있다. 하지만 최근 휴대전화 시장이 어린이와 노년층까지 확대되면서 목표고객군이 거의 전 연령층에 이르는 추세이다.

b) 시장기회(market opportunity)
2000년대에 들어서면서 대중가요 시장은 음반판매에서 디지털 음원쪽으로 방향이 바뀌었는데, 기존의 디지털 음원시장은 소리바다와 같은 P2P를 이용한 불법다운로드에 의해 음원사이트의 이용도가 낮았으나, 정부의 저작권 강화 정책으로 인해 불법다운로드가 줄어들게 되고, 또한 모바일 시장의 활성화로 무선인터넷을 이용한 음원 이용이 늘어나게 되었다.

<중략>

1. 음원 판매 사이트의 공통점

- 동일한 목표 고객군
=> 디지털 음원이라는 상품의 특성상, 음원 판매 사이트는 주로 휴대전화와 MP3 플레이어, 인터넷 등을 자주 이용하는 10대 ~ 40대가 주요 고객층이 되는 것을 볼 수 있었다.
- 상품 구조가 매우 유사함
=> 세 개의 사이트 모두 대부분의 수익은 음원의 판매와 스트리밍 서비스로 이루어 지고 있었다. 그에 따라 기본 상품이라고 할 수 있는 음원 다운로드와 스트리밍 서비스의 상품 종류와 가격이 매우 유사한 것을 확인할 수가 있었다.
- 음악, 방송 업계와의 제휴를 통한 마케팅
=> 최근에 인기가 많은 나는 가수다, TOP밴드 등의 예능 프로그램을 통한 방송 업계와의 제휴, YG Family 콘서트 등의 문화 이벤트를 통한 음악 업계들과의 제휴를 통한 마케팅으로 고객을 끌어 모으고 있다.

참고자료

· 없음