국.내외 테마파크의 이해

소개

사람들은 본성적으로 현실에 존재하지 않는 자신만의 꿈의 세계를 지향하고 방문하기를 소망한다. 그리고 이러한 관점에서 개발된 테마파크는 우리들이 소망하는 새로운 꿈과 희망이 있는 이상향의 세계를 현실세계에서 구현한 공간이라 할 수 있다. 즉 테마파크는 복잡한 현대사회 속에 살아가고 있는 우리들에게 일상생활에서 벗어나 삶의 재충전과 자기성취를 구현할 수 있도록 비일상적인 꿈의 세계로 우리에게 다가온 것이다.
국내에서는 1960년대 처음으로 ‘창경원’이 동ㆍ식물을 주제로 한 테마파크로서 개발되었고, 이후 국민들의 여가수요의 증가와 함께 수많은 테마파크가 전국적으로 생겨났다. 주로 여름과 같은 성수기마다 방문객들로 인산인해를 이루는 국내 테마파크의 모습은 우리나라 사람이라면 그리 어색하지 않은 광경일 것이다. 그리고 2011년 현재, 세계 20대 테마파크에 용인에버랜드와 서울의 롯데월드가 포함되어있을 정도로 우리나라는 테마파크산업에 있어 세계적인 경쟁력을 갖추고 있다. 해외기업의 테마파크의 체인화 움직임 역시 국내에서 시작되고 있다. 미국 유니버설 스튜디오는 유니버설 스튜디오 코리아(USK) 사업을 총 3조원 규모의 투자총액을 들여 2016년 개장을 목표로 진행시키고 있다. 그리고 앞으로도 테마파크산업은 21세기 여가산업을 대표하는 유망산업으로서 다양한 기관의 투자와 개발이 진행될 것이다.

목차

Ⅰ. 들어가면서 ……………………………………………………………………… 1

Ⅱ. 테마파크의 이론적 고찰 ………………………………………………… 2
1. 정의 …………………………………………………………………………………………… 2
2. 발전사 ………………………………………………………………………………………… 2
3. 배경 및 효과 ……………………………………………………………………………… 3
1) 사업의 배경 ……………………………………………………………………………… 3
2) 성장배경 …………………………………………………………………………………… 4
3) 효과 ……………………………………………………………………………………………… 5
4. 분류 ……………………………………………………………………………………………… 6
1) 공간별 분류 ……………………………………………………………………………… 6
2) 주제별 분류 ……………………………………………………………………………… 6
3) 목적과 기능별 분류 ………………………………………………………………… 7
4) 개념별 주제와 내용별 분류 ……………………………………………………… 7
5. 특성 ……………………………………………………………………………………………… 8
1) 본질적 특성 ……………………………………………………………………………… 8
2) 사업적 특성 ……………………………………………………………………………… 9
3) 환경적 특성 …………………………………………………………………………… 11

Ⅲ. 테마파크 운영사례 ……………………………………………………… 12
1. 국내 테마파크 사례 ………………………………………………………………… 12
1) 서구식 테마파크 사례 …………………………………………………………… 12
가) 에버랜드 …………………………………………………………………………………… 12
나) 롯데월드 …………………………………………………………………………………… 15
다) 서울랜드 …………………………………………………………………………………… 18
2) 한국형 테마파크 사례 …………………………………………………………… 21
가) 안동하회마을……………………………………………………………………………… 21
나) 용인민속촌 ………………………………………………………………………………… 25
2. 국외 테마파크 사례 …………………………………………………………………… 29
1) 유니버셜 스튜디오 ………………………………………………………………… 29
2) 디즈니랜드 ……………………………………………………………………………… 31
3) 하우스 텐보스 ………………………………………………………………………… 35

Ⅳ. 국내 테마파크의 문제점 및 개선방안 ………………………… 38
1. 문제점 ………………………………………………………………………………………… 38
1) 서구모델의 단순 모방형 개발방식 …………………………………………… 38
2) 공급자 위주의 개발방식 ………………………………………………………… 39
3) 테마의 독창성 부족 ………………………………………………………………… 40
4) 이벤트 개발의 한계 ………………………………………………………………… 41
5) 한정된 타겟 선정 …………………………………………………………………… 41
6) 계절에 따른 공급의 비탄력성 ………………………………………………… 42
7) 주변 숙박시설 및 오락시설의 부족 ………………………………………… 42
8) 획일화된 제휴 전략 ………………………………………………………………… 43
9) 오프라인 홍보의 부족 …………………………………………………………… 44
2. 개선방안 ……………………………………………………………………… 46
1) 한국적 이미지 중심의 개발 …………………………………………………… 46
2) 이용자를 고려한 개발방식 ……………………………………………………… 46
3) 다양한 테마의 활용 ………………………………………………………………… 48
4) 이벤트 프로그램의 개선 ………………………………………………………… 49
5) 다양한 타겟층 확대 ………………………………………………………………… 50
8) 제휴 전략의 개선방안 …………………………………………………………… 52
9) 오프라인 홍보의 강화 및 차별화 …………………………………………… 52

Ⅵ. 맺음말 …………………………………………………………………………… 55

본문내용

Ⅰ. 들어가면서

사람들은 본성적으로 현실에 존재하지 않는 자신만의 꿈의 세계를 지향하고 방문하기를 소망한다. 그리고 이러한 관점에서 개발된 테마파크는 우리들이 소망하는 새로운 꿈과 희망이 있는 이상향의 세계를 현실세계에서 구현한 공간이라 할 수 있다. 즉 테마파크는 복잡한 현대사회 속에 살아가고 있는 우리들에게 일상생활에서 벗어나 삶의 재충전과 자기성취를 구현할 수 있도록 비일상적인 꿈의 세계로 우리에게 다가온 것이다.
국내에서는 1960년대 처음으로 ‘창경원’이 동ㆍ식물을 주제로 한 테마파크로서 개발되었고, 이후 국민들의 여가수요의 증가와 함께 수많은 테마파크가 전국적으로 생겨났다. 주로 여름과 같은 성수기마다 방문객들로 인산인해를 이루는 국내 테마파크의 모습은 우리나라 사람이라면 그리 어색하지 않은 광경일 것이다. 그리고 2011년 현재, 세계 20대 테마파크에 용인에버랜드와 서울의 롯데월드가 포함되어있을 정도로 우리나라는 테마파크산업에 있어 세계적인 경쟁력을 갖추고 있다. 해외기업의 테마파크의 체인화 움직임 역시 국내에서 시작되고 있다. 미국 유니버설 스튜디오는 유니버설 스튜디오 코리아(USK) 사업을 총 3조원 규모의 투자총액을 들여 2016년 개장을 목표로 진행시키고 있다. 그리고 앞으로도 테마파크산업은 21세기 여가산업을 대표하는 유망산업으로서 다양한 기관의 투자와 개발이 진행될 것이다.
하지만 국내 테마파크는 이러한 긍정적 시선 이면에는 수많은 문제점이라는 어두운 면을 가지고 있다. 질적 중심이 아닌 양적 중심의 대규모 개발은 신선하고 독특함을 추구하는 국내외 방문객들에게 특별한 만족감을 주지 못하고 있다. 또한 국외사례를 단순 모방하여 개발하거나 개발계획 단계에서 공급자 위주의 개발방식은 고객들에게 테마에 있어서 식상함을 유발하고 테마파크를 이용할 때 많은 불평을 유발하게 되는 주요한 원인이 되고 있다. 이러한 투자 및 개발방식의 문제점 이외에도 테마파크의 관리방식에 있어서도 수많이 문제점들이 서서히 표면위로 드러나고 있다.
따라서 우리는 이번 연구를 통해 국내외 테마파크의 사례를 철저하게 검토함으로써 국내 테마파크의 구체적이고 시급한 문제점을 도출하고 이를 효과적으로 개선할 수 있는 방안을 강구하고자 한다.
마지막으로 본 연구의 목적은 국내외 테마파크의 사례조사를 통한 문제점 진단 및 개선방안 도출을 통해 21세기 여가산업에 있어 유망산업으로 주목받고 있는 테마파크 산업의 올바른 진로를 모색하는 데 있다. 또한 미래에 다가올 국내 테마파크산업의 위기 및 위험요소를 사전에 예상하고 이를 효과적으로 극복할 수 있는 방안을 도출하고자 한다.

연구를 위해 문헌을 근거로 보고서를 작성하였으며, 테마파크 관련 전문도서, 인터넷 그리고 석ㆍ박사 학위 논문 등을 이용하여 기술하였다.

참고자료

· 1) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 13-15
· 2) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 52-60
· 3) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 31-32
· 4) 김병무(2005). 현대사회학의 이해. 청목출판사, 38-40
· 5) 앤서니기든스(2001). 현대사회학. 을유문화사, 164-186
· 6) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 35-38
· 7) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 26-29
· 8) 엄서호ㆍ서천범(2002). 레저산업론. 학현사, 250-251
· 9) 엄서호ㆍ서천범(2002). 레저산업론. 학현사, 252-254
· 10) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 23-26
· 11) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 70-71
· 12) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 77-78
· 13) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 82
· 14) 전통민속마을 관광상품화 방안(1998). 한국관광공사, 15
· 15) http://www.hahoe.or.kr/adboard/index.php?doc=program/doc.php&do_id=2
· 16) 전통민속마을 관광상품화 방안(1998). 한국관광공사, 40
· 17) http://www.hahoechon.kr/shop/index.php?doc=program%2Fboard.php&bo_table=ha09_06&page=2
· 18) http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201011152220595&code=950306
· 19) http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=648750
· 20) http://www.koreanfolk.co.kr/intro/found.asp
· 21)http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9C%A0%EB%8B%88%EB%B2%84%EC%84%A4%EC
· %8A%A4%ED%8A%9C%EB%94%94%EC%98%A4#.EC.97.AD.EC.82.AC
· 22) 김희진(2007). 일본 테마파크의 사례와 전략. 커뮤니케이션북스, 98-99
· 23) http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%94%94%EC%A6%88%EB%8B%88%EB%9E%9C%EB%93%9C
· 24) 김창수(2007). 테마파크의 이해. 대왕사, 92