프리미엄적 상표의 육성

소개

브랜드 마케팅에 대한사례요약과 논평입니다

목차

<논문 요약>
<논문에 관한 논평 >

본문내용

< 논문 요약>
뉴욕에서 가장 명성있는 장소 중의 한 곳에 본점을 개관한 이후, 트랜지션이란 헬스클럽은 최고중의 최고로 다양한 국가에 인기있는 클럽을 개선하였으며, 별 5개의 쁘랭땅 호텔을 통해서 호텔고객들에게 서비스를 제공하게 되었다. 최상의 서비스를 한정된 고객에게만 제공한다는 트랜지션만의 엘리트 클럽이라는 명성으로 더욱 전세계적으로 이름을 알리게 된 것이다. 하지만 전세계적 명성에도 불구하고, 지난 1년간 판매성장은 정체하였지만 영업비용은 증가되고 유명인을 초빙하기 위한 프리미엄을 지불해야하는 등 마진은 줄어들고 있다. 이러한 이유로 트랜지션의 사장인 고든 존스턴은 고민에 빠졌다. 어떻게 하면 사업을 성공적으로 만들 수 있을 것인가?
먼저, 고든은 트랜지션의 현 상황을 점검해보았다. 회원 대비 스태프 인원이 많으며, 많은 경쟁기업이 늘어나 트랜지션만이 목표로 하는 틈새시장이 불안정하게 보였다. 또한 고객의 평균연령이 높아지고 있다는 것을 알 수 있었다. 고든은 피트윌스나 클라크하우스 등 성공적으로 시작하고 있는 클럽들과의 경쟁을 걱정하게 되었다. 그리고 또 하나의 고민거리가 생겼다. 중간가격의 앰버서더 호텔 그룹이 트랜지션 클럽을 전세계의 앰버서더

참고자료

· 없음