맥도날드의 글로벌경영 전략

목차

1 .선정 동기
2 .표준화 전략
3 .현지화 전략
4 . 프랜차이즈 전략
5 . 기타 전략
6 . 향후 전략

본문내용

맥도날드는 전 세계 119개국 3만 여개의 매장을 보유하고 있는 대규모 프랜차이즈 기업입니다.
또한 패스트푸드 브랜드가치 부문에서 압도적으로 1위를 차지했고 미국의 상징으로 자리잡고 있는 기업입니다.
어떻게 맥도날드가 어떤 전략을 통해서 이토록 성장할 수 있었는지 궁금해졌고 맥도날드가 글로벌기업으로 성장하면서 시행해 온 전략
프랑스 만화 캐릭터인 아스테릭스를 광고에 삽입하여 친근한 이미지로의 변화에 성공 했고 로고를 붉은색이 아닌 초록색으로 변경하고 유기농 주스 등을 메뉴에 추가하면서 정크푸드 이미지를 탈피하고 소비자들에게 웰빙 이미지를 심는데 성공하였다.

참고 자료

없음