자이광고의품질관리

소개

결국 ,
- 아파트의 대형화 / 고급화
- 대형 건설사들을 중심으로
인지도 경쟁심화
지난 2000년 삼성
을 시작으로 브랜드화 가속화

목차

1. 시장 조사

2. 소비자 욕구 분석

3. 설문조사

4. 주요 경쟁사 분석

5. GS 건설

6. 자이

7. 광고분석

8. 4P 분석

9. SWOP 분석

대안과 전망

본문내용

(1) 그들은 여성 소비자이다

2. 소비자 욕구 분석
“전체구매 결정권의 80%이상을 여성이 소유한다”
여성 마케팅의 핵심: 감성적 욕구의 충족
(2) 그들은 브랜드 가치에 민감하다
현재 아파트 구매결정에서 가장 큰 역할을 하는 것은 “브랜드 네임”
더욱 강렬하고 인상적인 브랜드 이미지를 소비자에게 각인시켜야 할 것



아파트 브랜드 선호도 순위
2. 소비자 욕구 분석


3. 설문 조사

(1) 아파트 시장의 브랜드 마케팅
외부 환경의 변화, 경쟁자 수 증가, 소비자 주권 신장
실수요자 위주의 시장으로의 전환
아파트의 브랜드화가 선택의 기준으로 성장

4. 주요 경쟁사 분석
클래식한 디자인에 모던함이 가미된 콘셉트로
새로운 TREND를 제시
공간의 실용화와 시스템화
가구의 최소화를 통한 공간활용
현대건설
힐스테이트

삼성물산
래미안
사람, 집, 미래를 중심으로 모든 요소를 통합
새로운 공간과 라이프스타일을 제시
안정적인 구조, 활용도를 높인 확장공간
‘미래지향적인 아름답고 편안한 아파트’
쳬계적인 고객 및 브랜드관리, 신제품 개발

참고자료

· GS건설 자이 홈페이지, www.xi.co.kr
· 스피드 뱅크, 사두기만 하면 오르는 대한민국 넘버원 아파트 中 2장, 원앤원북스,2005
· 김영한, 웰빙 마케팅, 다산북스, 2004
· 최용호 외, 광고 커뮤니케이션 문화마케팅, 인간사랑, 2005, 1장
· 김희현 외, 광고 소비자와 통하였는가?, 커뮤니케이션북스, 2005, 8장
· 탁정언, 도대체 컨셉이 뭐야?, 원앤원북스, 2005
· 장대련 한민희, 「광고론」, 학현사, 2006, 6장 7장
· [기획특집 스타마케팅]지적이미지=고품격 아파트, 헤럴드경제, 2005.11.21
· 김연기, 아파트 광고모델 아니면 ‘빅스타’ 아니다?, 2005.9.21
· 김덕식, 아파트 시장에서의 고객만족전략, LG 주간경제 775호, 2004.4.8
· 허태우, LG 건설 ‘자이(Xi)’광고 캠페인, LGad
· 원정호, [브랜드 대상]GS건설 자이(Xi),머니투데이, 2006.4.28.