[A+] 기업판촉성공사례 - SK텔레콤 앰부쉬 마케팅

소개

교수님 칭찬 자료

목차

1. 주요내용

2. 앰부쉬마케팅 전 후 대비 인지도

3. 앰부쉬마케팅의 6W2H 분석

4. 보고자 견해

본문내용

- 주요내용: 앰부쉬(Ambush marketing)

<매복마케팅>이라 불리워진다. "Bush"는 "덤불"이라는 뜻으로 "Ambush"는 "덤불의 가운데에서"라는 라틴어에서 유래하였다. 현재는 "매복"의 의미이다.
즉 공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시켜 촉진 활동을 하는 것이다
지난 2002년 월드컵당시 sk텔레콤은 이와같은 방법으로 공식후원 업체인 KTF 보다 확연히 큰 인지도와 성공을 거두었다.
SK텔레콤은 대표팀 서포터스 붉은 악마와 공동으로 Be The Reds캠페인을 전개해 월드컵특수를 노렸다. 붉은 악마에 3억원의 후원금을 냈을 뿐FIFA와는 계약이 없었다. 하지만 SK는 경쟁업체인 월드컵공식 후원업체인 KTF보다 성공적인 인지도를 확보하였다.

- 앰부쉬마케팅 전 후 대비 인지도

KTF 7.5%상승 vs SK텔레콤28%상승

- 앰부쉬마케팅의 6W2H 분석

when(최적시기)
2002년 월드컵시기

참고자료

· SK텔레콤 http://www.sktelecom.com/