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소개

국제전화 소비자 정기조사를 통한 SK telink*목 차 ‘07년 상반기 정기조사 주요 이슈는?I. 00700 브랜드 이미지 수용도 분석1. 광고 수용도 지표2. 브랜드 이미지 수용도 지표II. 국제전화 브랜드 이용특성 분석1. 국제전화 번호 인지 방법2. 국제전화 주 이용 브랜드 3. 국제전화 브랜드 유인요인 4. 국제전화 요금에 대한 인식 5. 국제전화 브랜드 이용의향 6. 국제전화 문자 서비스 인지 및 이용경험Ⅲ. 00700 브랜드 경쟁력 강화 방안 검토 1. 00700 번호브랜드의 경쟁위치 분석2. 00700 번호브랜드 경쟁력 강화를 위한 기회요인 분석조 사 개 요*국제전화 소비자 이용행태(Usage & Attitude) 정보를 정기적으로 수집-분석-제공 하는 정기 소비자조사로 이를 통해 SK텔링크의 브랜드 경쟁력 강화를 위한 전략 요인 도출- 본 조사에서는 ’06년 4/4분기 조사’와 ’07년 4월 유선시장 경쟁력 강화를 위한 FGI’ 결과에서 제안한 바와 같이 정기조사 표본 외에 특정 유선 사용자의 Booster 표본에 의한 조사 병행

목차

‘07년 상반기 정기조사 주요 이슈는?

I. 00700 브랜드 이미지 수용도 분석
1. 광고 수용도 지표
2. 브랜드 이미지 수용도 지표

II. 국제전화 브랜드 이용특성 분석
1. 국제전화 번호 인지 방법
2. 국제전화 주 이용 브랜드 3. 국제전화 브랜드 유인요인 4. 국제전화 요금에 대한 인식 5. 국제전화 브랜드 이용의향 6. 국제전화 문자 서비스 인지 및 이용경험

Ⅲ. 00700 브랜드 경쟁력 강화 방안 검토
1. 00700 번호브랜드의 경쟁위치 분석
2. 00700 번호브랜드 경쟁력 강화를 위한 기회요인 분석

본문내용

국제전화 소비자 이용행태(Usage & Attitude) 정보를 정기적으로 수집-분석-제공하는 정기 소비자조사로 이를 통해 SK텔링크의 브랜드 경쟁력 강화를 위한 전략 요인 도출
- 본 조사에서는 ’06년 4/4분기 조사’와 ’07년 4월 유선시장 경쟁력 강화를 위한 FGI’ 결과에서
제안한 바와 같이 정기조사 표본 외에 특정 유선 사용자의 Booster 표본에 의한 조사 병행
조 사 목 적
정기조사 표본 설계
Booster 표본 설계
1) + 2)에서 나온 결과를 바탕으로 Booster 표본 구성
A. 유선 001+무선 001 사용자 =70명 [무작위 50명+C의 25명(추정)= 145명]B. 유선 001+무선 00700 사용자 = 100명[무작위 30명을 합하면 130명 확보]C. 무선 001+SK텔레콤 사용자 = 30명[무작위 34명+A의 60명(추정)=124명]
1. 정기조사 표본에서 확보 가능한 유선 사용자 표본크기
2. 정기조사 표본 + Booster 표본에 의한 유효 표본 목표

광고 메시지 수용
(Base: 전체/N=505/%)
(Base: 광고 브랜드 TOM/N=487/%)
*자유응답으로 회상된 광고 메시지 TOM (QA: 국제전화 광고 중에서 가장 먼저 생각나는 광고의 장면이나 문구는?)
*TOM으로 회상된 메시지의 광고 브랜드 회상율(QB:QA에서 응답한 그 광고는 어느 회사의 광고?)
광고 메시지 TOM (Top 10*)
TOM 메시지의 광고 브랜드*

참고자료

· 없음