가격차별(Price Discrimination)의 개념을 이론적으로 설명하고, 실생활에의 응용사례를 찾아 서술하여라.

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가격차별(Price Discrimination)의 개념을 이론적으로 설명하고, 실생활에의 응용사례를 찾아 서술하여라.

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가격차별(Price Discrimination)의 개념을 이론적으로 설명하고, 실생활에의 응용사례를 찾아 서술하여라.

본문내용

가격차별(Price Discrimination)의 개념을 이론적으로 설명하고, 실생활에의 응용사례를 찾아 서술하여라.

실생활에서 친구들을 만나 밥을 먹거나 영화를 볼 때 같은 장소에서 똑같은 서비스를 제공받으면서도 그 때마다 다른 가격을 지불하는 경우가 많다.
평소에는 별스럽지 않게 느꼈지만 미시경제학에서는 이러한 가격차이가 가격차별(Price Discrimination)의 한 부분이다.
가격차별은 동일산업에 대해서 A상품의 한계비용당 가격이 B상품의 한계비용당 가격과 다를 때 성립하는 것으로 같은 가격으로 상품을 판매하는 것보다는 가격을 차별화함으로써 독점기업의 이윤을 증가시킬 수 있게 된다.
가격차별의 성립 조건은 다음과 같다.
첫째, 두 시장 사이에 재거래가 이루어질 수 없어야 한다.
만약 재거래가 이루어진다면 동일상품을 싼 시장에서 구매하여 비싼 시장에서 재판매할 수 있기 때문에 가격차별화가 이루어질 수 없다. 의료업이나 수송업과 같은 서비스 시장에서는 재정을 통한 중간매매이익을 노린 재판매가 불가능하다. 그러므로 이러한 시장에서 가격차별화를 많이 관찰할 수 있다.
둘째, 판매자가 가격을 결정할 수 있는 힘을 가져야 한다.
판매자는 가격차별화를 시행할 수 있기 때문에 판매자가 독과점의 시장형태에 속해야 한다.
셋째, 가격을 차별화시키기 위해서는 가격이 차별화되는 구매자들 사이의 유보가격이 서로 다르거나 차별화되는 구매자들 사이에 수요의 가격탄력성이 서로 달라야 한다. 차이가 없으면 이들은 모두 똑같은 구매자이기 때문에 가격을 차별화시킬 수 없다.

참고자료

· 홍기현, 조영달(2009), 경제학 산책, 김영사.
· 유필화(2005), 가격정책론, 박영사이학식, 안광호, 하영원 (2008), 소비자행동; 마케팅전략의 접근, 법문사
· Mankiw, N. Gregory(2009), 맨큐의 경제학(3판), 교보문고.
· 이윤경, 홍재원, 곽영식(2007). 숨겨진 이익을 찾는 가격 전략. (주)배넷.