마케팅홍보,마케팅전략,사례분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

대출시장-대출시장증가전세값 급등과 등록금이 비싸지고 20대들의 소비 지출이 늘어남에 대출시장이 급증하고 있다.- 대출 사용 연령대가 낮아 졌다.과거에 대출은 직장인 사업가 등 연령대가 30대 이상 이었다. 하지만 현재 대출 사용연령대는 20대 대학생들 까지 확대된 상태이다.- 대출 시장 활발한 마케팅 활동과거에 대출 광고활동에 비해 현재는 활발한 광고 활동을 하고 있다.소비자에게 쉽게 다가가고 인식되기 위해 cm송을 만들어 누구나 그 기업의 이름을 들으면 떠오를 수 있게 광고를 하고 공중파 프로그램에서도 나올 만큼 대출기업의 활발한 활동을 하고 있다. 또한 많은 이벤트로 고객 확보를 하고 있다.- 대출시장 기업생성 증가대출시장이 증가하면서 기업의 성장과 생성으로 대출시장은 경쟁이 치열해 지고 있다. 즉 1금융 말고도 2금융과 일반 대출기업들이 성장하고 있다.②저축은행 시장 상황저축은행은 현재 많은 문제들로 제기가 되고 있다. 대표적으로 부산저축은행의 비리와 여러 문제로 인해 소비자들에게 저축은행의 이미지가 하락하고 신뢰성이 많이 떨어진 상태이다.현재 여러 저축은행에서 나온 고객들의 확보를 위해 활발한 활동이 필요로 하는 상황이다.

목차

1. 상황 분석
1) 시장분석
2) 제품분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁사 분석

2. SWOT 분석

3. 마케팅홍보 목표 설정

4. 마케팅 홍보 전략
1)타겟
2)컨셉도출
3)홍보활동

5. 참고자료

본문내용

① 윙고카드
- 20대를 겨냥한 통장상품과 체크카드가 결합된 금융상품
한 달 실적이 10만원 이상인 대학생들이 쓰기에 유용하며 할인혜택이 매우 다양하다.
- 발급 형태 : 윙고통장 개설 → 윙고카드 발급
- 외식 할인 : 파리바게뜨, 던킨도너츠, 베스킨라빈스, 파스쿠찌, 타마티, 리나스, 빚은, 사누끼보레, 아웃백, 씨즐러 → 10% 할인
- 생활관련 할인 : 선불 교통카드 자동충전 금액 중 교통비 이용액 5% 할인
- 교육비 할인 : 토익, JPT, MOS, TEPS, OPIC 등 시험 응시료 10% 할인
- 특이사항 : 타행 CD/ATM 현금 인출 수수료 면제 (월8회)
→ 다른 은행 ATM으로 인출해도 수수료가 없다.
이 모든 할인 혜택은 할인 한도에 의해 영향을 받음
→ 만약 지난달에 12만원을 사용했으면 5천원의 할인 한도를 가지게 됩니다.

② 한성 상호 저축은행의 ef론 카드
- 가장 큰 특징 : 신용카드와 흡사한 기능
- 발급 형태 : 통장을 따로 개설하지 않고도 카드로만 입출금 가능
- 활용용도 : 인터넷 쇼핑몰 이용용도, 학기 중 생활비자금, 비상금용도
- 할인 혜택 : 기간에 상관없이 통신사에 관계없이 자동 이체 시 1천원 할인 혜택
- 특이 사항 : 만 20세가 지난 대학생들만 발급 가능
한도에 관계없이 이전 실적에 관련 없이 할인 혜택을 적용한다.
※ 윙고카드와 비교했을 때 ef론 카드가 가지고 있는 가장 큰 장점
→ 은행에 방문하지 않고도 인터넷으로 신청가능 하다는 점이 가장 큰 장점이다.
윙고카드는 외환은행에 방문하여 발급하여야 하지만 한성저축은행카드는 인터넷 홈피를 통해 발급신청을 하고 구비서류를 보내면 집에서 편히 받아 볼 수 있다.

※ 한성저축은행에서는 4월 1일부터 6월 30일 까지 EF론 카드 공모전을 통해서 대학생들에게 홍보하고 친근하게 다가가고 있다. 이번 공모전으로 대학생들의 자발적인 참여를 통해서 홍보 아이디어, 광고 디자인, 사용 후기를 공모하고 있다.

참고자료

· 없음