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소개

현대자동차,국제마케팅,인도시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

1. 연구목적

2. 현대자동차그룹 소개

3. 국제 자동차 가격에 미치는 영향요인
1)환율
2)세계경기
3)노동생산성
4)경쟁자

4. 국내가격전략

5. 미국가격전략
1)미국시장 진출 시 전략
2)경쟁자 비교분석
3)국내와 차별된 가격전략

6. 인도가격전략
1)인도 자동차시장
2)인도시장 진출 시 전략
3)경쟁바 비교분석
4)국내와 차별된 가격전략

7. 종합의견

본문내용

1. 연구목적- WTO체제의 출범과 더불어 본격적인 개방 경제가 시작되면서 한국 기업은 치열한 글로벌 경쟁에 직면하고 있고, 아울러 정보통신의 혁명, 국가간 기술규격의 표준화, 글로벌 소싱 증대, 세계시장의 동질화, 가격파괴현상 등 제반 변화에 대응해야 할 많은 과제를 부여 받고 있다. 국내 산업환경에 있어서도 임금의 상승으로 인한 고비용 구조, 내수시장 포화 등으로 인한 국제경쟁력이 약화되었다. 그리하여 우리나라 기업들은 `세계화`라는 캐치프레이즈 아래 글로벌 마케팅을 강화하게 되었다. - 다른 마케팅 요소와는 달리 국제 가격은 기업의 수익에 직접적인 영향을 주는 만큼 국제 가격전략의 중요성이 커지고 있다. 국제 가격 자체가 여러 요인에 의해서 결정되기 때문에 최대한 동일한 제품으로 비교할 수 있도록 자동차를 선정하게 되었다. 자동차 부품 역시 어디에서 생산되느냐, 조달 방법(운임), 현지법률, 임금 및 등에 따라 가격이 달라질 수 있으나 자동차 원가보다는 국제가격에 미치는 변수 즉 브랜드 가치, 전략적 가격차별화, 등 외부적인 영향을 중점으로 알아보고자 한다. - 국가별 국내 자동차 수출 현황(2010 기준)총 2,772,107 대 중 개별국가로는 미국이 가장 많고 EU, 중국 순이다.자동차 산업의 선진국이라 할 수 있는 미국과 새롭게 뜨는 시장 중국을 선정하여 자동차 가격에 미치는 요인들이 가격을 결정하는데 어떠한 역할을 하였으며 어떤 전략을 사용하였는지 현대기아차의 미국, 중국에 진출한 사례로 비교 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 한국자동차연구소
· 현대자동차 홈페이지
· 조선일보
· 한국투자증권
· 노동생산성과 수출 경기의 변화 (2007,고려대학교 신관호교수)
· 금속노조정책연구원
· 오토데이터, 포브스
· 미국 현기차, 미국 도요타, 미국 혼다, 미국 닛산 홈페이지
· 현대차, 미국서 파격 마케팅, (쿠키뉴스2009.1.06)
· 국내보다 미국산이 더 안전, 현대차 아반떼 논란 (경향신문 2011. 2.14)
· 美자동차 시장 점유율(아시아경제신문 2012.5.15)
· 자동차 관련 세금종류, 네이버블로그http://blog.naver.com/smkim0514/60011443227
· 세계자동차통계
· SIAM(Society of Indian Automobile Manufacturers)
· 카웨일www.carwale.com인도 자동차 전문 정보 사이트
· 인도 승용차시장에 성공적으로 진입한 현대자동차 (중화학팀 선임연구원, 양진수)
· 현대자동차의 인도 진출전략과 애로사항 극복과정 (2002, 윤동진)