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소개

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목차

Ⅰ. 기업 소개 1
1. 기업 개요 1
2. 사업 현황 1

Ⅱ. 마케팅 환경 분석 2
1. 국내 저가화장품 시장 현황 2
2. 세계화장품시장 현황 3
3. 주요 경쟁사 분석 4

Ⅲ. 미샤의 마케팅 전략 분석 6
1. STP 분석 6
2. 4P 분석 8
3. SWOT 분석 13

Ⅳ. 새로운 해외 시장진출을 위한 마케팅 전략 제안 16
1. 4P를 통해 살펴보는 해외 시장진출 마케팅 전략 16
2. 태국 남성을 대상으로 한 ‘남성화장품시장’ 마케팅 전략 제안 18
3. 미샤의 브라질 시장 진출을 위한 마케팅 전략 제안 23
4. 미샤의 이집트 시장 진출을 위한 마케팅 전략 제안 27

Ⅴ. 결론 31

Ⅵ. 참고문헌 32

본문내용

MISSHA(미샤)는 Able C&C기업의 브랜드로써, 화장품의 가치를 포장이나 광고가 아닌 내용물에 있다는 것에서 출발하여 화장품은 고가격이고 감성에 호소해야한다는 고정관념을 탈피해 여성의 생필품으로써 고객의 이익에 부합되어야한다는 사명감으로 기획되었다. 2000년에 ‘뷰티넷’ 이라는 인터넷 사이트가 개설되면서 이를 통해 미샤의 온라인 테스트 및 판매가 시작되어 유통과정을 줄이고 고객과 기업 간, 고객과 고객 간의 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 여성회원들의 자발적이고 적극적인 참여로 생산되는 저가격 고품질의 철저한 프로슈머 브랜드이다. 2002년 4월 서울 이대 앞의 전문 직영 매장을 시작으로 온라인에서 오프라인으로 사업영역을 확장하였다. 2004년 3월 본격적인 해외시장 진출을 시작하였으며, 현재 미국, 중국, 일본, 호주, 싱가폴, 홍콩, 대만, 멕시코, 몽골, 베트남, 유럽지역으로 해외법인과 해외매장의 형태로 활발한 해외진출을 추진하고 있다. 특히 일본의 시장경기 추세와 일본 시장 내의 동향 변화, 일본 소비자의 소비패턴을 잘 파악해 적절한 마케팅을 수립하여 성공을 거두고 있다.2. 사업현황2000년도에 사업을 시작해 2009년 창립10주년을 맞이한 ㈜Able C&C는 2009년도 경기불황에도 불구하고 창립 이후 최대 매출을 기록하며 영업이익과 순이익을 확대시키는 실적개선으로 기업 가치를 크게 상승시켰다. 2009년 기준 매출액은 1,811억 원으로 전년도 1,011억 원에 비해 800억 원이 늘어나 79%가 증가한 Able C&C는 괄목할만한 성장을 이뤘다. 영업이익은 194억 원으로 전년대비 168% 증가, 당기순이익은 178억 원으로 전년대비 124% 신장을 기록 하게 되었다. Able C&C는 회사를 설립할 당시 기존 화장품 시장의 유통구조, 생산구조의 모순을 시정하려는 노력 끝에 화장품업계에 일대 파란을 일으키며 `미샤(MISSHA)`라는 브랜드는 물론 `브랜드샵`이라는 시장을 탄생시켰으며, 이후 모방 브랜드들이 앞 다투어 시장에 진입하고 아모레퍼시픽, LG 생활건강 등의 대기업까지 브랜드샵 사업에 적극 진출해 현재 브랜드샵 시장은 1조 8천억 원 규모로 발전했다.지난 2009년은 분기마다 실적이 호전되면서 매출, 영업이익, 순이익의 모든 부분에 고른 증가를 기록해 매스티지 브랜드로서 입지를 다지고 Able C&C의 기업가 치를 다시 한 번 높이게 되었다.

참고자료

· 『미샤 3300원의 신화』(2005), 우병현, 이지앤
· 「숨겨진 틈새시장-마이크로트렌드를 포착하라 : 태국」(2008), 이성훈(방콕무역관), KOTRA
· 이투데이 2009.4.28자 기사 ‘미샤, 올해는 `중동` 공략에 사활’
· 「국내 저가화장품 브랜드에 대한 고객의 경험과 관계가 브랜드 충성도에 미치는 영향」(2009), 김성은, 전남대학교 박사학위 논문
· 『2010년 화장품산업 분석보고서』(2010), 한국보건산업진흥원
· 「감성시대에 중저가화장품 브랜드의 패키지디자인에 관한 연구 : 국내대표 중저가화장품 브랜드를 중심으로 」(2010), 권동희, 성균관대학교 대학원 석사학위 논문
· 「미샤의 마케팅 전략 분석」(2010), 해피캠퍼스 자료
· 「에이블 이엔씨의 해외진출 현황 및 전략(2010), 한국보건산업진흥원
· 「블루슈머 : 미래를 지배할 12가지 골든 마켓」(2010), 강영중(방콕무역관장), KOTRA
· 『2010 해외 화장품산업 시장정보: 브라질(2010)』, 재단법인 대한화장품산업연구원
· 「브라질, 2010년 화장품시장 30% 성장을 주도하는 기업들」(2010), 최선욱, KOTRA 해외시장정보
· 『 2010해외 화장품산업 시장정보 : 이집트 』(2010), 재단법인 대한화장품산업연구원
· 『글로벌 경영: 글로벌 시대의 국제경영』(2011), 장세진, 박영사
· 연합뉴스 2005년 9월 6일자 기사 ‘미샤 중국 진출 본격 시작’
· 장업신문 2008.11.26자 기사 ‘미샤 제 2의 도약’
· 서울신문 2011년 6월 3일자 기사 ‘이집트 모래바람보다 센 한류바람’
· 머니투데이 2011년 6월 23일자 기사 ‘중동사막에 부는 한류바람’
· K모바일 뉴스 2011년 7월 7일자 기사 ‘태국 방콕에서 ‘한류 열풍’ 장난 아니네‘
· (http://www.kmobile.co.kr/k_mnews/news/news_view.asp?tableid=IT&idx=347008)
· 마케팅 현장르포 ‘태국 식약청, 화장품 온라인 등록제 시행’(2011), 박영선(방콕무역관), KOTRA
· 뉴스프라임 2011년 8월 3일자 기사 , ‘아모레퍼시픽, 프랑스 향수 브랜드 `아닉 구딸` 인수’
· 세계일보 2011년11월11일자 기사 ‘화장하는 남자 한 해 9000억을 바른다‘
· (http://www.segye.com/Articles/NEWS/SOCIETY/Article.asp?aid=20111111004252&subctg1=&subctg2=)
· http://www.beautynet.co.kr
· http://www.able-cnc.com
· http://www.misshachina.net/
· 위키피디아 브라질 정보(2011)
· (http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B8%8C%EB%9D%BC%EC%A7%88#.EA.B8.B0.ED.9B.84)
· http://dahamida.blog.me/10108270309(도표자료)
· http://blog.naver.com/rodeo200?Redirect=Log&logNo=60013704610(SWOT분석)
· http://www.fta.go.kr