농협유통 기업분석

소개

농협유통에 관한 기업분석으로 방문소견, 유통시스템,전략,분석,향후 발전방안 및 전망에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 농협 하나로마트 양재점 방문소견
2. 농협의 유통시스템
1)농협유통의 유통 기능 수행 및 운영전략
2)포장개선 파레트시스템 Cold Chain구축
3. 농협유통의 거래형태 및 사업
4. 농협유통의 수출화 전략
5. 농협유통 마케팅 믹스(Marketing Mix)
6. 농협유통 S-T-P 분석
7. 농협유통 SWOT 분석
8. 농협유통 개선방안 & 향후전망

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
불과 10년 전만 하여도 찾아볼 수 없었던 대형할인점들이 곳곳에 들어서 있다. 10년 동안 유통환경이 엄청나게 변화해 오는 과정에서, 1990년대 중반 ‘하나로 클럽’은 대형할인점을 추구하면서도 기존의 것과는 다르게 ‘국내 농수축산물’을 주요 상품으로 들고 나왔다.
하나로 클럽은 농협중앙회가 전액 출자한 (주)농협유통이 운영하는 농수축산물전문 대형할인점이다. ‘농업인과 소비자로부터 사랑받는 토종기업’이라는 목표아래 농수축산물 유통을 중심으로 출발한 하나로 클럽은 1996년에 양재점을 개장한 후 창동점, 목동점 등 매장을 늘리고 있으며 매출액도 급격히 늘어나고 있다. 또한 1999년부터 2002년까지 4년 연속으로 양재점, 창동점이 단일점포 매출액 1, 2위를 기록하였다. 이같은 신장세는 국내 농수축산물 유통에 있어서 가히 혁신적인 것이다. 이를 반영하듯이 하나로 클럽은 매일경제신문사&대한상공회의소 조사 한국유통대상 5년 연속 수상, 내외경제신문 주관 브랜드메이저 조사 대형할인점 이용 만족도 1위, 한국체인스토어협회 조사 단일점포매출액 전국 1위 등 수많은 수상실적은 자랑한다.

<중 략>

⑤수입농산물에 대한 대응
하나로 클럽은 국내 농민들의 판로를 개척해주는 사회적 임무를 띠고 있기 때문에 태생적으로 수입농산물을 취급하기 어려운 한계를 가지고 있다. 또한 농민들이 출자한 농협의 테두리 안에 있으므로 농산물 수입개방을 반대하는 농민들의 목소리를 거스를 수 없다. 하지만 이미 국내 소비 농산물의 70%가 수입되고 있는 실정이며, 쌀을 제외한 모든 외국농산물이 시장에서 판매되고 있다. 이런 상황에서 수입 농산물에 맞서서 국내 농산물의 판로를 확보하기 위해서는 품질에서 상대적인 우위를 점할 수밖에 없다.
이를 위해 하나로 클럽은 유통과정에서 농산물의 신선도를 유지해야 한다. 농산물 유통의 문제점 중 하나가 우수한 농산물이 유통과정에서 품질이 저하되는 것이다. 그러므로 산지예냉시설지원, 농산물 선도유지를 위한 최신 포장기법 보급 등을 통해서 생산직후의 신선함이 소비자에게 전달될 수 있도록 해야 한다. 수입농산물의 경우 유통경로가 복잡하고 유통기간이 길기 때문에 신선도에서 국내 농산물보다 우수하기 어렵다.

참고자료

· 김용택, “농협 하나로클럽의 경영성과 및 Marketing Mix 분석”, 중앙대 대학원 박사학위 논문, 2005.
· 전영길, “농협 물류센터(하나로클럽)의 이용실태 및 대응방안”, 식품유통연구 17권 4호, 2006.
· 농협유통, “제 8회 한국유통대상 하나로클럽 양재점 현장실사”, 2007.
· T-gate 정보협업생산기관, Kaist 공정거래연구센터