락앤락의 하이앤드 마케팅

소개

락앤락의 창업부터 성공까지의 과정
하이앤드 마케팅과 현재 해외 진출 현황

목차

기업소개
창업히스토리
경쟁업체분석
성공포인트

본문내용

V 회 사 명 : ㈜락앤락
V 설 립 일 : 1978년 10월 1일
V 대표자명 : 김준일 회장
V 임직원수 : 4,729(현지인 포함)
V 공장현황 : 한국 공장(아산), 중국공장(위해,만산,소주),
베트남공장(연짝)
V 해외법인 : 중국 생산/영업법인, 베트남 생산/영업법인,
일본, 인도 인도네시아 캄보디아 미국 독일
이탈리아 영업법인.

2. 연혁
V 1978.10 - 국진화공 주식회사 설립
V 1994.05 ? 하나코비 주식회사로 상호변경
V 1998.10 ? Lock&Lock 제품 출시
V 2002.03 ? 락앤락 인터넷 쇼핑몰 오픈
V 2003.06 ~ 2007.08
- 생산, 해외판매, 내수판매 등 분할 및 상호 변경되
었던 계열사들을 합병, 상호명 ‘락앤락’
V 2008.11 ? 수출국 100개국 돌파
V 2010.01 ? 유가증권시장 상장

3. Corporate Identity
안전하고 믿을만한 제품을
만들겠다는 기업정신을 담고 있습니다.
Lock&
Lock
영문 ‘Lock(잠그다)’ 를 두번 반복해서 사용하여
“잠그고 또 잠근다” 는 의미로
뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의
특징을 상징적으로 표현하고 있습니다.

<중 략>

치밀하게 짜여진 고급화 전략
! 대기업도 부담스러워 하는 중국 TV광고 계속
! 상하이 최대 번화가 화이화이루에 직영 1호점
음식을 소재로 한 드라마 ‘대장금’의 대히트로 식기자재 수요 증가. 대장금 출연 배우 양미경씨를 모델로 한 광고 큰 효과.
한국으로 치면 압구정 한복판에 주방용품 전문점을 차린 셈.
연간 임차료만 5억 원.

극소수의 최상류층을 겨냥한 고급 브랜드 판매활동.
하이엔드마케팅(high-end marketing)
2007년 시장조사 결과
중국 3개 대도시의 소비자 브랜드 인지율이 평균 90%를 넘어서며
= 럭셔리 마케팅
= VVIP 마케팅
중국인들에게 ‘밀폐용기’하면 떠오르는 브랜드가 락앤락이 된 것이다.

참고자료

· 없음