우리나라의 대학광고

소개

우리나라의 대학광고

목차

1. 국내대학의 환경변화

2. 대학광고의 특성과 현황

3. 국내대학광고의 문제점

4. 최근 국내대학광고의 동향

5. 시사점

본문내용

대학광고의 특성
1. 타 광고에 비해 시기적인 영향이 크다.

2.주 매체는 신문.
TV,라디오,잡지 등을 이용.

3.중 상위∙지방대학의 광고비가 많다.

<중략>

<좋은 광고사례>
‘동국대학교 광고
힘내라 아들아!
힘내라 내 딸아!
대학광고의 식상함을 탈피하고
대학 입장에서의 자기주장이라는
고정관념을 벗어난 형태의 광고

수험생과 학부모의 입장에서
동국대학교의 혜택을 직간접적으로
드러냄으로써 타겟의
인사이트를 파고드는
광고로 평가됨

졸업 후가 걱정되는 대학이
진짜 대학이겠습니까?
대학에 대한 타겟의
심리적 기대감을 효과적으로 표현

단, 부족한 점은
헤드라인과 표현Visual과의
연관성 결여로 인해 메시지의
설득력이 부족한 점

최근 국내대학광고 동향
책과 씨름하는 것만 공부입니까?
뜨거운 사랑이 공부입니까?
한 우물만 파는 것이 공부입니까?
책상에서 하는 공부만 공부입니까?
적당히 공부해도 졸업할 수 있는 대학이 대학입니까?
공부의 힘으로 대한민국을 움직이는 대학 어디입니까?
서강대학교입니다.

정시, 수시, 대학원, 편입, 교수초빙 등
주제는 다양하지만 표현하는 메시지는
동일한 컨셉으로 집행함으로써
‘공부벌레 – 서강대’ 이미지를
현대적 이미지로 탈바꿈시키려는
전략적 광고집행

참고자료

· 없음