IKEA 최종

소개

이케아의 전략

목차

01 Introduction
02 외부환경분석
03 내부환경 - 가치사슬분석
04 경쟁사분석
05 한국진출 시 목표제시
06 GAP analysis
07 전략제안
08 Summary

본문내용

그래서 저희 조는 전반적인 소개 후, 이케아의 외부환경 분석, VRIO를 통한 내부환경 분석, 경쟁사 분석을 통해
우리가 이케아의 ceo였다면 한국진출 시 어떤 목표를 정했을 것인가에 대한 목표를 제시한 후,
Gap 분석을 통하여 현재와 미래 우리가 해야할 것들을 생각해보고 마지막으로 전략을 제안하고 요약하는 순서로 발표를 마치겠습니다.

교환학생 갔다온 친구들을 보거나하면 20대 친구들이나 특히 여자애들은 ‘이케아’라는 곳에 안 들릴수가 없는데요,
그만큼 이케아가 놀이동산처럼 재미있고, 아기자기하게 꾸며져 있고 한번 가면 구경하느라 시간가는 줄 모르게 꾸며놓았다고 하네요
이렇게 젊은 층에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 이케아는 세계 35개국에 300개 이상의 매장을 갖고 있는 글로벌 기업입니다.
안타깝게도 지금까지 한국에는 매장이 없었는데요, 2014년 광명에 매우 큰 규모로 정식 매장이 생길 예정이라고 합니다.

여기 있는 사진들은 이케아의 카탈로그들인데요
좁은 공간에서 실용성있게 활용할 수 있는 인테리어를 선보이는 것이 이케아의 특징이라고 할 수 있습니다.
또한 조립과 배송을 고객이 스스로 하도록 하여 이때 들어가는 비용을 감소시키는 등의 전략으로 저렴한 가구들을 만나볼 수 있습니다.
그러나 이케아의 품질은 까다로운 한국 소비자 측면에서 봤을 때 그다지 좋지는 않다고 합니다.
또한 조립/배송 서비스가 당연시되는 한국사회에서 과연 살아남을 수 있을 것인가도 의문이며, 젊은 층에게 인지도가 있을지는 모르나
아직 한국에서는 많은 사람들에게 인지도가 아직은 부족한 점 등의 여러 문제점을 갖고 있습니다.

참고자료

· 없음