도요타와 홍보문제

소개

도요타와 홍보문제

목차

1. 도요타의 개요와 성장
2. 이번 리콜사태의 내용
3. 도요타의 언론의 태도와 대응방안(위기관리)
4. 결론

본문내용

1. 도요타의 개요와 성장
1937년 설립된 일본을 대표하는 세계적인 자동차 제조회사.
국가 - 일본.
원어명トヨタ自動車
업종 -자동차 및 부품
설립자 - 도요타 사키치.
설립일 - 1937년
본사 - 아이치현 도요타
총자산 1605억 72백만 달러, 매출액 1156억 71백만 달러의 토요다자동차는 1937년 자동차제조회사로 독립하였고, 지금은 주택, 금융, 정보통신 쪽에도 진출하고 있다. 회사명은 원래 ‘도요다’이나, 명료한 인상을 위해 곧 ‘도요타’로 고쳐 읽었다. 1936년 승용차 `AA`를 만들었으며 1938년부터는 훗날 도요타시(市)가 된 고로모에 공장을 짓고 주로 트럭을 생산하였다.

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4. 효율성 추구에 의한 품질저하
‘고장 없는 차’의 대명사로 불리며 명성을 쌓아오던 도요타가 대량 리콜이라는 블랙홀에서 헤어 나오지 못하고 있다. 계속되는 리콜사태로 절체절명의 위기에 봉착한 도요타는 2월 말 미 의회 청문회와 가속페달 결함 축소·은폐 의혹 등으로 새로운 시련을 맞고 있다.
전문가들은 “다람쥐도 간혹 나무에서 떨어질 수 있지만 너무 큰 나무에서 추락하면 위태로울 수 있다”며 이번 사태가 과도한 효율성과 가격경쟁력을 추구하는 일본 제조업체 전반의 문제로 비하되고 있다고 지적했다.

참고자료

· 없음