농심 신라면 세계시장진출 마케팅 stp 4p분석

소개

농심 신라면 세계시장 진출 레포트입니다.

목차

1. 선정 동기

2. 기업소개 & 제품 소개

3. 세계 시장

4. FORMT분석

5. STP분석

6. 4P분석

본문내용

1.선정동기

요즘 사회는 정보화 시대를 맞이하여 1분1초가 아쉽고 절실해지기 시작했습니다. 이러한 스피드 선호 사회에서 가장 사랑받고 있는 식품 중에 하나가 바로 라면이 아닐까 생각됩니다. 물론 라면이 최근의 트렌드인 Well-Bing과는 자칫 어울리지 않는 식품일 수도 있겠지만 그럼에도 불구하고 꾸준히 사랑받고 있는 이유에는 무엇이 있을까요?
“이 맛이 사나이를 울리는구나.”라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리 잡아 왔습니다.
그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 된 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선택했다. 이것은 시장성과 성장성, 비용 요인을 두루 고려한 선택으로, 농심은 중국시장에서 과거 5년간 연평균 매출액 40.5%에 달하는 성장세를 기록하며 시장에 성공적으로 진입하였습니다.
그 다음으로 진출한 시장은 미국입니다. 한인시장에서의 초기의 성공적인 진출에 힘입어서 히스패닉시장을 공략하였고 또한 미국 내 현지 마케팅 및 현지 공장건설로 전까지 자리 잡고 있던 일본라면의 시장을 단숨에 공략하는데 성공하였습니다.
(주)농심은 1965년 설립 이후 불과 40여년 만에 국내 식품 업계 부동의 1위를 유지하고 있으며, 국내 6개의 첨단 공장과 부설 연구소를 비롯, 중국에 3개의 공장, 그리고 2005년에 새로 설립한 미주지역 최초의 현지 공장을 기반으로, 세계 주요 도시에 판매거점을 확보함으로서 세계 80여 개국에 우리의 맛과 브랜드를 심어 나가고 있습니다.
한국 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래로 한국의 대표 브랜드로 국내 라면시장 60%를 차지하며 선두자리를 지키고 있고, 매출도 지속적으로 증가하고 있습니다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁 때문에 농심은 중국 라면시장으로 눈을 돌리게 되었습니다.

참고자료

· 없음