싸이월드 전략 분석

소개

싸이월드 전략과 성공요인에 대해 분석한 레포트

목차

1.서론

2. 싸이월드 분석
2.1 성장 환경 분석
2.1.1 등장 배경
2.1.2 성장 배경
2.2. SWOT 분석
2.2.1 Strength (강점)
2.2.2 Weakness (약점)
2.2.3 Opportunity (기회)
2.2.4 Threat (위협)

3. 싸이월드의 성공요인
3.1철저하게 한국 사람들의 스타일에 맞는 서비스
3.2 기존 경쟁사 서비스와는 매우 다른 차별화 된 서비스
3.3 엔터테인먼트 요소를 통한 인간의 기본적 욕구를 충족
3.4 디지털 카메라와 핸드폰 카메라 등 디지털 제품 보급의 확대
3.5 싸이월드 서비스 자체의 우수성

4. 한계와 개선방안
4.1 도토리의 낱개 판매
4.2 불합리한 아이템 판매구조의 변경
4.3 제 3자와의 허가 인맥제도 도입

5.결론

본문내용

1. 서론
오늘날 한국인은 두 부류라는 말이 있다. `싸이(질)`을 하는 자와 `싸이`를 안 하는 자로 분류된다는 이야기다. 인터넷 속 싸이월드 미니홈피에서는 나만의 방을 꾸미고 사진을 찍어 올리고, 친한 사람들과 언제라도 교류할 수 있다. ‘싸이홀릭’이라는 말이 생길 정도로 그 인기는 폭발적이다. 만사 제쳐두고 ‘싸이질’에만 매달린다는 뜻의 ‘싸이폐인’도 있다. 설날에 세뱃돈 대신 도토리를 달라고 손을 벌리는 아이들에게 산에 있는 도토리를 손에 쥐어주었다는 웃지 못할 어른들의 이야기는 이미 오래전 이야기다. 싸이월드 가입자수가 2200만명에 이르면서 한국인의 절반이 싸이월드 미니홈피를 갖고 있을 정도로 그 인식이 크게 확산되었기 때문이다. sk커뮤니케이션즈에 따르면 2200만명의 기존 가입자 이외에도 일 평균 1만명의 신규 가입자가 들어오고 있다고 하니 전혀 모르는 사람도 네 단계의 인맥을 거치면 아는 사람으로 연결되는 `온라인 4촌 시대`가 열렸다고 해도 과언이 아니다. 정치인에서부터 재벌 총수 딸까지 `싸이질`을 한다. 기업들은 `직장 내 싸이 금지령`을 내릴 정도로, 요즘 젊은이라면 누구나 하루에 2시간씩은 한다는 `싸이질`의 열풍은 사그라들지 않고 있다. 또한 자기공간을 꾸미는 데 쓰이는 도토리 판매는 하루 1억 5000만원의 놀라운 매출을 올리고 있다.
이러한 싸이 열풍을 타고 기업에서도 ‘미니홈피 마케팅’에 전력을 기울이고 있다. 싸이월드에 제품의 미니홈피를 오픈하여 제품소개와 제품의 광고사진이 있는 무료스킨을 주는 등 각종 이벤트를 벌이며 네티즌들을 공략하는 것이다. 이밖에도 영화 홍보, 음악 홍보에도 미니홈피 마케팅은 큰 효과를 거두고 있다. 몇 년 전 싸이월드에서 `싸이월드 디지털 뮤직 어워드` 2006년 7월을 시작으로 싸이월드 2200만 일촌들의 미니홈피에 재생된 배경음악을 기준으로 매월 가장 많은 사랑을 받은 아티스트와 괄목한 만한 성장을 보인 신인을 선전, 팬들이 직접 참여해 함께 만들어가는 즐거움의 축제와 같은 열린 시상식.
를 수상하며 크게 인기몰이를 했던 원 써겐(1sagain)의 `이별후애`라는 노래는 네티즌들이 많이 접속하는 `투맴`, `얼짱`의 미니홈피에 무료로 BGM(Background Music)을 제공함으로써 보다 더 많은 대중들에게 노래를 접할 수 있게 하는 마케팅 전략을 사용했다. 한 곡당 500원(지금은 600원이지만.)이었던 BGM의 가격을 생각해 볼 때, 최소한의 자금으로 큰 효과를 거둔 이러한 마케팅 사례는 싸이월드 미니홈피의 영향력을 단적으로 보여주고 있는 좋은 예이다.
그러면 싸이월드가 이러한 큰 영향력을 가지고 시장에서 성공할 수 있었던 요인에 대해 마케팅적 측면을 중심으로 좀 더 본격적으로 분석해보겠다.

참고자료

· www.cyworld.com
· www.nate.com
· 한국형입소문마케팅 - 정재윤, 인디북, 2006
· 싸이월드의 성공요인과 향후 전략 - 김민주, emars, 2005
· 싸이월드는 왜 떴을까? - 채지형, 제우미디어, 2005
· 싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까? - 김철수, 길벗, 2004