[A+] 카페베네 경영전략, 마케팅전략 분석 / 5 Forces / 경쟁우위전략 / SWOT / STP / PPL마케팅 / 스타마케팅 / 싸이더스HQ / 경쟁업체 / 국내 커피시장 / 커피전문점 / 성공요인 / 문제점 / 개선방안

소개

▶ 본 자료는 (주) 카페베네 본사 홍보팀(베네홍) 직원과의 질의응답을 통해 작성된 자료입니다.
▶ 본 자료는 조사보고서에 요구되는 항목에 맞추어 작성하였습니다.
▶ 본 자료는 조사보고서를 처음 쓰는 분들에게 훌륭한 예가 되어줄 자료입니다.
▶ 본 자료를 참고하시어 카페베네 관련 보고서 작성시 좋은결과가 있으실 것입니다.
▶ Good luck to you!!

목차

Ⅰ. 서 론
1. 국내 커피시장 흐름 및 동향
2. 카페베네의 동향

Ⅱ. 본 론
1. 카페베네 기업 소개
2. 기업분석
1) Porter`s Five Forces Model 분석
2) SWOT 분석
3) STP 분석
4) 4P 분석
3. 마케팅 전략 분석
1) 스타 & PPL 마케팅
2) 감성 & 문화 & Youth 마케팅

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 국내 커피시장 흐름 및 동향

국내 커피시장 규모는 2012년 3조원(닐슨 데이터 및 주요 커피전문점 매출 기준)에 달한 것으로 추정된다. 한 해 전(2조3000억원)에 비해 더욱 성장했다.
스타벅스와 커피빈 등 글로벌 브랜드가 아직 매출 규모로는 상위권을 유지하고 있지만 국내 브랜드의 시장 점유율이 크게 늘어가고 있는 추세이다. 국내외 유명 업체들이 운영하는 기업형 브랜드 커피전문점은 올 초 현재 2800개(상위 8개사 기준)로 1년 새 800여개나 증가했다. 더불어 소규모 프랜차이즈점과 개인이 운영하는 점포까지 포함하면 이미 4000개를 넘어섰다는 것이 업계 분석이다.
최근에는 기존 해외브랜드 및 국내 프랜차이즈는 물론이고 바른손, 인터파크 등 일반 기업들까지 잇따라 커피전문점 시장에 출사표를 던지고 있어 그 커피시장의 성장은 더욱 클 것이고 경쟁 또한 치열 할 것으로 보인다.
수도권에 밀집해 있던 커피전문점들이 올해는 지방 대도시 중심으로…

참고자료

· http://www.caffebene.co.kr
· 카페베네 공식 홈페이지
· http://news.jkn.co.kr/article/news/20110404/5250942.htm
· 카페베네, 4월 한 달 간 '유럽 커피문화탐험대' 모집
· 카페베네 신용분석보고서
· 카페베네 김선권 대표, 한국유통대상서 국무총리 표창 / 천지일보 2011.12.16 기사
· 한국경제- <스타벅스보다 매장 많은 커피전문점은…> 2단락
· 식품외식경제- 597호 <<집중분석>성장가도 커피업계>
· 김민주, 2008, <커피경제학> 166p 3단락
· - 커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 :고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규