[A+ 마케팅] 더 바디샵(THE BODY SHOP) 기업 및 마케팅 전략 분석 - 시장, 경쟁사, SWOT, STP, 4P 등

소개

THE BODY SHOP 의 기업 및 마케팅 전략을 분석 한 레포트입니다.
목차대로 짜임새 있게 구성되어 있으며, 다양한 참고자료를 활용하여 작성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 기업소개
2. 라이프스타일 현황분석
3. 선정동기

Ⅱ. 본론

1. 시장 환경 분석
(1) 남성 화장품 소비 특성
(2) 남성 화장품 시장 특성
(3) 남성 화장품 시장 전망
2. 경쟁사 분석
(1) 시슬리
(2) 더 페이스샵
3. 더 바디샵 SWOT 분석
4. 더 바디샵 STP 전략 수립
5. 더 바디샵 4P 전략 수립

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 부록

본문내용

1. 기업소개

더바디샵(The Body Shop intermational plc)은 합리적인 가격의 고품질 화장품을 판매하는 자연주의 화장품 브랜드로, 1976년 아니타 로딕(Anita Roddick)여사에 의해 간결한 포장과 자연에서 영감을 받은 제품으로 시작하였습니다. 더바디샵은 영국 남부 해안가 브라이튼(Brighton)에 오픈한 1호점에서 출발하여 현재 전 세계적인 판매망을 갖춘 브랜드로 빠르게 성장해 왔습니다. 더바디샵은 이전에 사용되지 않았던 천연원료로 만든 화장품을 소개하였습니다. 또한 더바디샵은 동물실험반대, 커뮤니티 페어 트레이드 지원, 자아존중 고취, 인권보호, 지구환경 보호라는 5가지 밸류를 적극적으로 실천해왔습니다. 현재 더바디샵은 전 세계 60여개국 2,500여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 이념인 5가지 밸류를 적극적으로 실천함으로써 사회에 긍정적인 변화를 이끌어내는데 기여하고 있습니다.

<중 략>

(3) Place

양성 브랜드(기존 여성 화장품 이름 뒤에 남성을 뜻 하는 옴므나 포맨이 붙는 경우)증가 추세와 남성화장품의 고가전략으로 인해 인기 있는 남성 브랜드 대부분 백화점에 입점하고 있다.

기존의 더바디샵이 구축해 놓은 백화점, 로드샵, 인터넷을 통한 다양한 유통망을 활용해야 한다. 그 이유는 엔프라니가 20대 여성 5900여명을 상대로 ‘남성화장품 구입실태’에 관해 설문조사를 한 결과 응답 여성의 86%가 남자친구나 남편을 위해 1년에 1회 이상 화장품을 구입한다고 답했다. 이를 이용하여 남성제품을 선물하는 여성고객에게 더바디샵 제품을 구매하기 쉽도록 하기 위해서 이다.

양성브랜드의 남성제품은 백화점에서 1층에 자리를 잡고 있다. 1층에는 대부분 여성 화장품백화점이 많이 자리 잡고 있는데 남성 화장품이 여성 화장품 카운터의 한켠에서 판매되고 있다. 남성이 화장품 매장에 피부 테스트를 받고 물건을 구매 한다는 것은 남성으로서 부담감이 아주 크다. 그리고 더바디샵의 브랜드네임으로 인해 샤워용품의 이미지가 강하다. 그래서 남성제품을 출시할 때 브랜드네임을 그대로 가져간다면 부정적인 자극일반화가 우려된다.

참고자료

· http://www.thebodyshop.co.kr/ 더바디샵
· http://www.sisley-cosmetics.co.kr/ 시슬리
· http://www.thefaceshop.com/ 더페이스샵
· http://www.dailycosmetic.com 데일리코스메틱
· http://up1024.tistory.com/115 라이프 스타일