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소개

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목차

1. LOCK&LOCK 기업소개
2. 국내 진출 전략
3. 국내 진출 실패
4. 글로벌 기업으로의 쇄신 전략
5. 미국, 중국, 유럽, 인도 수출 전략

본문내용

- 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업을 표방
- 1978년 ‘국진유통’(락앤락의 전신)으로 시작 - 1985년 ‘국진화공’ 플라스틱 제조업
- 2005년 지금의 락앤락의 모습을 갖춤 - 플라스틱 밀폐용기를 만드는 대한민국의 기업
- 심플 & 스피드 조직 전략, 시장 맞춤화 전략으로 세계 시장을 공략
- 전 세계 밀폐용기 시장 3위

<중 략>

홈쇼핑은 방송 통신선만 있다면 언제든지 어느 지역이든지 소비자에게 LOCK&LOCK제품을 알릴 수 있다.
제품을 홍보하다 보면 모든 소비자에게 알린다는 것이 쉬운 일이 아니다.
동시다발적으로 홍보가 이루어져도 미칠 수 있는 효과는 시간적, 공간적 한계 때문에 비용대비 크지 않다.
그러나 방송은 한 번의 방송으로도 방송을 보는 모든 소비자에게 제품의 기능과 품질을 알릴 수가 있다.
굳이 소비자에게 다가가지 않아도 텔레비전이라는 매체를 통하여 가까이 다가갈 수 있고 브랜드를 인지시킬 수 있는 기회가 되는 것이다.

<중 략>

한류 마케팅
- 중국내 방영됐던 ‘대장금’히트
한상궁 역을 맡은 양미경씨를 광고 모델로 기용해 브랜드 인지도를 높임
고급화 전략
상하이 화이하이루 신세계 백화점 내에 락앤락 1호점 설립
원래 가격의 1.5배 판매
중국인들의 브랜드 제품 선호

<중 략>

- 홈쇼핑을 통해 판매, 제품의 품질 및 내구성에 대해
다양한 시연을 통해 소비자의 눈으로 직접 확인하게 함.
- 초기단계의 유통채널로 수요는 미미하나, 방송시간마다
주문 수량이 2배로 증가함.

참고자료

· 없음