가상광고, 그라운드를 누비다

소개

올 시즌 야구를 관람하기 위해 야구장을 찾은 관중이 600만을 돌파했다. 한국 프로야구는 남녀노소를 막론하고 모두가 좋아하는 국민스포츠가 되었고 집에서 야구중계를 보는 시청자도 많이 늘었다. 집에서 야구경기를 시청하다 보면 꼭 한번은 가상광고를 접했을 것이다. 중계프로그램을 통해 처음 접한 가상광고는 짧지만 유쾌하고 강렬한 인상을 준다.

목차

가. 가상광고의 개념
나. 가상광고의 역사
다. 가상광고 관련 법
라. 가상광고의 해외 현황
마. 가상광고 산업규모
바. 가상광고의 효과
1. 장점
2. 단점

본문내용

올 시즌 야구를 관람하기 위해 야구장을 찾은 관중이 600만을 돌파했다. 한국 프로야구는 남녀노소를 막론하고 모두가 좋아하는 국민스포츠가 되었고 집에서 야구중계를 보는 시청자도 많이 늘었다. 집에서 야구경기를 시청하다 보면 꼭 한번은 가상광고를 접했을 것이다. 나 역시 중계프로그램을 통해 처음 가상광고를 접했고, 짧지만 유쾌하고 강렬한 인상 때문에 가상광고에 대해 관심을 가지게 되었다. 이에 나는 가상광고의 산업에 대해 더 자세히 알아보고자 이 주제를 선정했다.

가. 가상광고의 개념
가상광고란 방송법 제 73조 제 2항 제 6호의 법률적 정의에 의하면 ‘방송 프로그램에 컴퓨터 그래픽을 이용해 만든 가상의 이미지를 삽입하는 형태의 광고’이다. 기술적으로 가상광고는 실제로 존재하지 않지만 TV를 통해 볼 때는 실제로 있는 것처럼 보이도록 가상의 이미지를 이용하여 자연스럽게 제품이나 브랜드, 로고 등을 광고한다. 이러한 가상광고는 방송 시점에 실시간으로 제작 시점에 인위적으로 삽입시키기 때문에 경기에 아무런 지장을 주지 않는다.
현재 가상광고의 판매를 맡고 있는 한국방송광고공사의 판매 패키지는 크게 디스플레이, 그라운드, 풀샷 3가지로 구성된다. 디스플레이는 경기장의 일부를 그대로 활용하여 가상광고를 업링크하는 방법으로, 기존의 전광판과 같이 경기장의 일부를 광고화면으로 활용하는 자연스러운 노출이다. 그라운드의 경우는 운동장에 갑자기 돌출하여 광고가 등장하는 방식으로, 갑작스런 돌출로 제시함으로써 주목을 높일 수 있는 방법이다. 풀샷의 경우에는 연출된 광고가 전체화면의 4분의 1 이내에서 최대한 화면을 활용하여 다양한 모션이나 텍스트를 보여주는 방식이다.

참고자료

· 없음