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소개

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목차

Ⅰ. 도입
1. Sam蔘ple의 취지
2.농협 고려인삼 ‘한삼인’ 배경

Ⅱ. ‘한삼인’Project 본론
1. 현 ‘한삼인’의 상황 분석 및 설계의 필요성
2. 4Ps를 통해 본 ‘한삼인’의 문제점
3. STP strategy
4-1. Segment B에 대해서 4Ps측면의 문제점 해결
4-2. Segment C에 대해서 4Ps측면의 문제점 해결
5. Channel Structure의 향상

Ⅲ. ‘한삼인’Project 맺음
1. Conflict 및 차후 관리
2. 기대 효과
3. 소비자 관점에서의 본 설계 Project의 이익

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

또한 영어 단어 그대로 sample 은 ‘표본’을 뜻한다. 표본은 전체의 특성을 대표하는 성질이 있으므로 표본을 통하여 전체를 유추하게 된다. 비록 팀원은 4명으로 적지만, 우리 조를 통하여 전체를 유추할 수 있는, 즉 전체의 대표가 되고 모범이 되는 팀이 되자는 포부로 이 팀명을 선택하게 되었다.2. 농협 고려인삼 ‘한삼인’ 배경농협고려인삼은 농협중앙회의 계열사로 2002년에 설립된 홍삼제조 및 유통회사이다. ‘한삼인’이라는 브랜드로 대표되는 농협고려인삼 제품은 고급 6년 근 홍삼만을 취급하여 홍삼 엑기스, 절편, 정과, 분말, 환, 캅셀, 초콜릿, 캔디, 홍삼미용제품 등 150여 가지의 다양하게 구성되어있다. ‘한삼인’은 조합원 및 회원 농협들과 직접 계약 수매한 100% 대한민국 고려인삼을 원료로 농협의 신뢰와 정성이 어우러져 만들어진 100% 국산 제품을 취급하고 있는 안전하고 믿음직스러운 홍삼을 제조 및 유통을 위해 설립된 회사이다.Ⅱ. ‘한삼인’Project 본론1. 현 ‘한삼인’의 상황 분석 및 설계의 필요성1) 홍삼 Market 분석사람들이 ‘well being`에 관심을 가지면서, 갖가지 건강관련 제품들이 속속들이 나오고, 많은 사람들에게 인기를 얻고 있다. 그 중 홍삼제품은 다른 건강 기능성식품보다 성장률이 크다. 또한 홍삼시장은 해가 거듭할수록, 매해 천억 원 가량의 규모가 커지고 있는 상황이다. 현재 홍삼 시장은 1조원 대 시장에 육박하고 있다. 이로써 홍삼시장은 유례없는 불황 속에서 유독 홀로 고성장하고 있는 매우 가치가 있는 시장으로 판단된다.또한 전매법이 폐지되고 홍삼시장이 불황속에 고성장하면서 진입 업체들이 기하급수적으로 늘고 있다. 시장의 절대강자는 역시나 ‘정관장’으로 시장을 장악한 한국인삼공사이다. 그 뒤를 이은 것이 본 팀의 회사인 농협고려인삼의 ‘한삼인’이 있고, ‘천지양’, ‘천지인’ 등 기타 제조업체가 100여 곳에 이른, 가히 홍삼전쟁의 상황이라고 일컬을 수 있다.

참고자료

· 식품의약품안정청 영양기능식품정책과, 건강기능석식품의 판매 성장률분석
· 문숙재 여윤경 공저, 소비 트렌드와 마케팅, 2005.
· 한겨례 신문, ‘나이속인 홍삼 6년 근 과속스캔들’, 2009.03.19
· 농협고려인삼 ‘한삼인’http://www.nkgc.co.kr/
· 농협고려인삼 ‘한삼인’ 공식쇼핑몰 http://www.hansaminmall.com/index.html
· 한국인삼공사 ‘정관장’ 공식쇼핑몰 http://www.kgcshop.or.kr/front/index.php
· 고려인삼의 년근별 사포닌함량변화(고려인삼학회지 11-1호)