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소개

Need Recognitionrecognizes a problem or need보통 20대는 건강엔 관심이 없다.영양소 섭취미용에 대한 관심Information Searchconsumer is aroused to search for more information마음속에 건강기능식품을 사려하는 높은 관심을 두고 있는 사람부터적극적으로 그에 대한 정보를 찾는 사람Evaluation of Alternativesthe consumer uses information to evaluatealternative brands in the choice set건강기능식품 시장 특성 상, 다양한 브랜드와 기능 갖가지 정보들을 비교하고 평가하게 된다비교 시 효능과 효과를 제품을 우선 찾기 마련이다Purchase Decisionthe buyer`s decision about which brand to purchase직접방문인터넷주문Postpurchase Behaviorconsumers take further action after purchase basedon their satisfaction or dissatisfaction with a purchase기대한 것보다 효능이 떨어지면

목차

없음

본문내용

4. Trial
식품회사의 무료체험 이벤트 :
잠재적 소비자들에게 직접 건강기능식품을
시험해 볼 수 있는 기회를 제공
소비자들은 무료로 직접 건강기능식품을
섭취해보고 그 효과를 작은 규모로
시험해 볼 수 있는 기회
소비자들은 시험을 통해 얻은 정보로
상품을 수용할지를 결정

Stages In The Adoption Process
consumer decides to make full and regular use of the new product.

5. Adoption
시험결과를 토대로 하여, 건강기능식품을 구매할 것인지 구매하지 않을 것인지를 결정
Trial 단계에서 건강기능식품에 만족한 소비자는 이를 구매(adoption)하기로 하고, 그렇지 않은 소비자는 수용을 거부

Market Segmentation
definition the process of splitting customers or potential customers in a market into different groups or segments

Demographics Segmentations
부모와 자식이 함께 사는 핵가족 형태가 점차 해체되면서 올해부터 1인 가구 비중이 가장 커지는 것으로 전망.
(통계청 2012.4.26)
30대 연령의 혼인상태 중 미혼율 증가추세.
(2005년 21.6%에서 2010년 29.2%로 7.6%p 증가)

참고자료

· 없음