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소개

ZIOZIA 란?어원은 이태리어로 개성강한 신세대 남자(ZIO)와 여자(ZIA)를 총칭하는 의미 BRANDCONCEPTSOFT TASTE & MODERN CHIC 기능과 형태미를 중시하며 깔끔하고 심플한 라인을 추구하는 실용적인 디자인을 제안함. 2.기업분석-본론-COLOR블랙 & 네이비, 화이트, 베이직 색상의 조화와 매 시즌마다의 트렌디한 포인트를 플러스 하면서 감성과 감도를 부각TARGET AGE합리적, 미래지향적, 진취적 사고를 지닌 세대와 트렌드에 민감하게 반응하며 모던하면서 깔끔한 실루엣을 좋아하는 사회 초년생이나 대학생MAIN: 20~28세 -SUB: 28~32세 2.기업분석-본론-사업조직도2.기업분석-본론-브랜드 인지도<설문조사 결과>전략분석 - SWOTSWOT① ZIO(남자)ZIA(여자)라는 이름과 달리 남성복에만 편향되어 있음② 낮은 브랜드 신뢰③ 차별화 실패 ① 웰빙, 주 5일제로 인한 캐주얼 시장 확대 ② 메트로 섹슈얼 붐 ③ 가치중심의 저가 브랜드 확대

목차

서 론
연구목 적

본 론
- 우리나라 의류시장의 규모
남성복 시장의 현황
지오지아
기업소개
전략분석(STP,SWOT,4P)

결 론
전략분석을 통한 마케팅 방법 도출

본문내용

기타 경쟁사 - XESS
현대적이며 세련된 스타일을 지양하는 캐쥬얼 정장 브랜드
?20대 후반에서 30대 중반의? 도시 남성들이 주 타겟
박성철 실장이 ‘XESS BY 박성철’로 0708 F/W 서울컬렉션 첫 참가
런칭 10년이 넘은 중견 브랜드로써 이미지 쇄신을 위해 모델로 김남진 기용, 영/슬림 라인 전개
전년 대비 평균 15%이상 매출 신장, 50여개 유통망 확보
추동 시즌부터 매장에서 컬렉션 제품 판매예정
XESS HOMME, XESS JEAN 등 새로운 라인 보강 예정

내부환경
외부환경

<결론>

가격 부담없이 멋 낼 수 있는 Easy wear 개발과 저 가격 전략 (수트 한벌 가격 30만원 전후)
2. 브랜드 이미지 높이기
고급 라벨제 도입으로 인한 상품 이원화 전략 추구
→매장의 고급화 및 라벨에 따른 차별화된 디스플레이
→새로운 고급 라벨에도 경쟁브랜드 보다 10% 저가 정책
3.여성복 브랜드 개발(ex : ANDZ Woman )

참고자료

· 없음