[출판문화론]대형 서점의 성장과 중소 서점의 위기

소개

대형서점의 성장 요인

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목차

1. 서점 업계의 현황
2.대형 서점의 성장요인
3.중소 서점의 입지 약화
4.중소 서점의 활성화 방안

본문내용

첫번째로 서점업계의 현황을 알아보도록 하겠습니다.
규모별 서점 집계를 보시면, 소형 서점이 2791로 86%, 중형서점이 374곳으로 11%, 대형 서점이 87곳으로 3%인 것을 아실 수 있습니다.
하지만 다음 그래프를 보시면 소형서점이 86%를 차지하고 있음에도 불구하고 이용빈도는 27%만 차지하고 나머지 73%는 인터넷 서점과 대형서점의 이용빈도가 높은 것을 알 수 있습니다.

두번째로 대형서점의 성장요인입니다.
대형서점의 성장요인으로는 두가지 요소를 들 수 있는데요, 첫번째 요소는 온라인 서점과의 병행이고 두번째 요소는 지방 대형 체인서점 개설이라는 요인이 성장요인으로 꼽히고 있습니다.
그럼 온라인 서점과의 병행 부분을 보도록 하겠습니다. 이 표를 보시면 대형서점이 인터넷 서점도 병행해서 운영 하는 것을 알 수 있습니다. 이렇게 운영을 하면, 대형서점은 이러한 이점들을 가질 수 있습니다.

두번째 요소는 지방 대형 체인서점 개설인데요, 지방 대형 체인서점 개설에는 도매부도, 대형서점 매출상승으로 인한 사업의 확장이 그 이유가 됩니다.
이 그림을 보시면 수도권 본사는 대형서점의 본사를 말하는 거고, 밑에 대형서점이 분점으로 지방에 있는 서점이며, 밑에 소매서점인 중소서점이 있습니다.
이렇게 지방에 대형 체인서점을 개설 함으로써 대형서점의 도매역할의 매출과, 도서판매 마케팅 정보수집에 용이해 집니다.
이러한 마케팅 정보는 예를 들자면, 각 지역별로 잘팔리는 도서분야를 알 수도 있고 그 부분을 특성화 하여 집중적으로 배치한다던지의 것들이 있습니다.

참고자료

· 윤형두, 『한국출판의 허와 실』, 범우사, 2002.
· 이기성·고성대, 『출판 개론』, 서울엠, 2004.
· 한기호, 『한국 출판의 활로, 바로 이것이다』, 한국출판마케팅연구소, 2002.
· 한기호, 『출판마케팅 입문』, 한국출판마케팅연구소, 2003.
· 김장근, 「대형 도소매상 지방 진출로 위기 맞고 있는 지방서점들」,
· 『출판저널』, 대한출판문화협회, 2001.
· 심소영, 「중소형서점의 경쟁력 확보를 위한 이용 활성화 방안에 관한
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· 1998.